第583章自降身價
第583章自降身價
不到十分鐘光景。
各大企業的代表們紛紛返回會場，步伐急迫。
他們在各自位置坐下，目光聚焦於陸遠的海報之上，摩拳擦掌，牢記董事長在電話裡的囑托。
先前的會場氛圍，尚能勉強用“略顯輕鬆”來形容，此時卻仿佛被無形的力量驟然擰緊。
汪含戳在主持台上，敏銳地捕捉到這股子暗流，心中不禁對台裡領導的安排佩服得五體投地。
他們先前有意對《來自星星的你》的相關消息秘而不宣，直到此刻才揭曉。
麵對這樣的突發狀況，企業們措手不及，因缺乏準備，大概率會自亂陣腳。
而這樣混亂的場麵，無疑對湖南衛視有利。
隨著燈光暗淡，汪含手持話筒，聲音沉穩，吸引了所有人的注意。
“競拍正式開始，首先是《來自星星的你》的獨家冠名權。”
他故意拉長語調，營造出令人屏息的期待感，隨後一揮手，沉穩有力地宣布：“起拍價，5000萬！”
此言一出，會場內的溫度立刻飆升。
幾乎在同一瞬間，加多寶的廣告部門經理果斷舉牌，喊出：“一億五千萬！”
這一競標價如平地驚雷，會場頓時一靜，隨後嘩然。
“嘶！”
“太誇張了，獨家冠名雖貴，可哪有上來就加一個億的，這是什麼路數。”
“還沒看明白麼，加多寶想清場。”
各企業代表交頭接耳。
加多寶以實際行動擺明態度，對冠名權誌在必得，同時也是在通知其他小企業，哪涼快哪歇著。
於是在場80的企業望而卻步，集體退出這場爭奪。
然而，冠名權是重頭戲，但也隻是廣告的一部分，他們還有其他選擇。
電視台播放電視劇時，廣告出現的形式有多種，包括劇集開場前、結束後、以及常見的中途插播。
隻是年初廣電總局頒布限廣令，明確規定，禁止在單集電視劇播放過程中插播廣告。
可上有政策，下有對策。
雖然單集內插播被禁，但政策並未限製劇集之間的廣告時段。
眾多電視台的想法不謀而合，在兩集之間的空隙做起“加法”，廣告時長從昔日的幾分鐘，一躍至十數分鐘。
此外，電視台還頗有創新意識。
如預告片前的廣告時段被進一步拉長，走馬字幕廣告在屏幕下方緩緩遊動，甚至屏幕四角也不閒著，不時蹦出如彈窗般的貼片小廣告。
更有甚者，為了廣告收益最大化，不惜將一集劇情生硬拆分為兩集播出。
在這場廣告收益的爭奪戰中，全國電視台各顯神通，上述手段皆有嘗試。
因此，眼見冠名權無望，現場不少企業退而求其次，就瞄準這類廣告。
也有部分企業想到新媒體渠道。
打算回去調查一下，《來自星星的你》在哪個視頻網絡平台播出，屆時直接買網絡平台的冠名權。
畢竟電視台與網絡平台的廣告收益體係是獨立分割的。
競標現場，各企業代表心思各異，但並非所有人都選擇退縮。
來自王老吉公司的廣告部經理扭頭望去，確認過眼神，是想砍的人。
加多寶與王老吉兩家的恩怨，由來已久。
從品牌租賃到自主品牌的崛起，再到市場與法律的激烈交鋒，每一步都充滿了火藥味。
今年八月，雙方員工在南昌步行街上演“全武行”，更是將這一恩怨推向輿論的風口浪尖。
正當眾人聚焦於王老吉與加多寶之時，後排有人猛然出手。
“1.6億。”
1.6億的競標價，當即吸引全場目光，眾人一瞅，好家夥，和其正！
“噗，原來是和其正啊，老大老二乾架，老三遭殃，有誰能比他委屈。”
“可不是嘛，本來悠哉遊哉地當吃瓜群眾，看同行吵架，結果忽然發現，天塌啦，自家市場排在第三了。”
“現在不是第三，第四的位置都岌岌可危。”
近年來，王老吉與加多寶之間的競爭愈演愈烈，堪稱涼茶界的“雙雄爭霸”。
為了搶占市場份額，花樣百出，價格戰、廣告戰、渠道戰全麵開火，品牌知名度也隨之水漲船高。
結果就是，涼茶市場被雙方瓜分殆儘，和其正快完犢子了。
王老吉和加多寶的代表對視一眼，仿佛心有靈犀，在0.001秒內達成共識，先乾死和其正！
王老吉率先發難：“1.7億！”
“1.9億！”加多寶不甘示弱，直接加碼兩千萬。
彙源加入戰場：“一億九千兩百萬。”
隨著彙源出手，其他企業也紛紛亮牌，競價聲此起彼伏，價格如脫韁野馬，一路飆升。
眼瞅著競拍價即將到達2億，和其正的代表猶豫片刻，開口喊價。
加多寶代表時刻關注著他，搶先一步，擲地有聲道：“2.1億！”
和其正：“.”
累了，毀滅吧。
…………
“湖南衛視2013年廣告招標會圓滿落幕，加多寶集團以3.2億元巨資，一舉奪得《來自星星的你》的獨家冠名權，創下湖南衛視影視劇的冠名費紀錄。”
“本次招標會上，湖南衛視招標總額共計22.93億元，預示著本年度的總招標額有望突破70億大關，穩坐衛視龍頭寶座。尤為引人注目的是，《來自星星的你》單部劇集廣告招商額竟高達驚人的11億。”
“湖南衛視正式確認，由當紅巨星陸遠領銜主演的浪漫都市偶像劇《來自星星的你》，將於明年獨家登陸湖南衛視黃金檔，引爆全民觀劇熱潮！”
“11億，陸遠僅靠一部偶像劇為湖南衛視創收11億，堪稱財神爺下凡！！”
“加多寶集團董事長在接受采訪時笑言，3.2億不虧，女兒是陸遠的忠實粉絲，房間裡還貼著《魔幻手機》《仙劍三》的海報。
他本人也是影視發燒友，對《潛伏》《黎明之前》《雪豹》等佳作情有獨鐘，妻子則偏愛《步步驚心》。並借此契機，誠摯邀請陸遠成為加多寶的形象代言人。”
相關的消息一經報道，在娛樂圈內外引發軒然大波。
加多寶的大手筆令人咋舌，斥資3.2億拿下一部偶像劇的冠名權。
央視多年品牌的《星光大道》也才這個價。
還有《來自星星的你》是個什麼東西，從哪裡突然冒出來的，讓湖南衛視廣告招商11億。
許多影視公司的負責人望著那串數字，與手下麵麵相覷。
今年各大電視台為了壓低購劇價格，都在喊窮想，統一說辭，全球經濟低迷、市場萎縮，各大廣告商愈發謹慎。
大家信了。
結果如今一部偶像劇的廣告招商額便輕鬆破十億，這叫謹慎？
轉念一想，主演是陸遠，那沒事了，他是收視之王，吸金能力一貫凶殘。
各大電視台也在第一時間打聽與《來自星星的你》有關的消息，什麼時候開播，擔心自己購買的劇和對方撞上。
結果得知這部戲還沒開拍。