為了挽回這幾年奧斯卡收視率的頹勢，本屆奧斯卡可謂是話題性十足。
在03年的時候，奧斯卡的收視率曾跌到曆史最低穀，至少當時是曆史最低穀了，收視人數隻有3300萬。
第二年，為了挽回頹勢，奧斯卡曾做了一個嘗試，當年重點宣傳全球票房超過11億美元，成為全球票房排行榜第二的《指環王：王者歸來》。
ABC電視台更是加強宣傳，突出《指環王3》的“視覺盛宴”特性。
再加上《指環王》係列跨越年齡層的文化影響力，吸引了大量1849歲核心觀眾，以及主持人比利克裡斯托回歸控場。
04年的時候，奧斯卡的收視率有了大幅度攀升，收視人數增加到了4350萬，同比增長了31.8%。
然而，隨著最近這些年互聯網的普及，看電視的人數明顯呈現下降趨勢，這是不可避免的大趨勢。
奧斯卡04年的收視，隻能說是短暫的輝煌，之後的幾年，每年都在降降降，幾乎沒有哪一年能超過4000萬的收視人數。
特彆是08年，受到07年末編劇大罷工的影響，收視率更是跌到了……又一個曆史低穀。
事實證明，所謂的曆史低穀，之所以存在，就是為了被突破的。
08年的奧斯卡收視，成功的讓03年的收視不再是曆史最低穀，收視人數從03年的3300萬，降到了3200萬的新低。
所以，今年奧斯卡不得不采取行動，努力製造一些話題性十足的噱頭，以吸引人們再次關注奧斯卡。
由於《小醜》既有超高的話題度，票房也是超級大爆，成了全球票房排行榜第二，跟當年的《指環王3》的情況類似，甚至比《指環王3》還火爆。
奧斯卡當然不會放過這個機會。
這次更是搞了很多個噱頭。
《本傑明·巴頓奇事》與《小醜》同樣十三項提名的奧斯卡“大戰”。
《貧民窟的百萬富翁》與《小醜》的獎項與藝術之爭。
《本傑明·巴頓奇事》與《蝙蝠俠：黑暗騎士》的技術獎項之爭。
《蝙蝠俠：黑暗騎士》與《小醜》的最佳男配角之爭，以及兩個“小醜”的演技對比。
甚至還有兩個“小醜”的最佳男主角和最佳男配角之爭——“小醜”通過不同的電影，分彆拿到了最佳男主角和最佳男配角的提名，這多有看點啊。
除了提名和獎項之爭的噱頭，這屆奧斯卡還搞起了神秘。
在以往的頒獎典禮之前，奧斯卡就會公布頒獎嘉賓的人選，而這屆奧斯卡，頒獎嘉賓是保密的，事先並不會對外公布，為的就是製造期待感和驚喜。
這也就導致了頒獎嘉賓的不確定性。
當然，如果還是以往的頒獎形式，大家也大致能猜到頒獎嘉賓是誰。
因為以前的奧斯卡頒獎典禮，大多時候都是上一屆的最佳男主角，給這一屆的最佳女主角頒獎，上一屆的最佳女配角，給這一屆的最佳男配角頒獎等等這種形式。
而這一屆，不再遵從這種形式，為的就是保密。
另外還有一個改革措施。
學院經過調查，許多觀眾都對奧斯卡頒獎典禮的冗長，以及獲獎嘉賓沒完沒了的感言有意見。
於是學院痛定思痛，獲獎者的感言時間被明確限製在45秒鐘內。
從演講者一開口，一個大型顯示屏就開始45秒倒計時，到10秒時數字變黃字，45秒後背景變成紅字。
為的就是限製獲獎嘉賓的感言時間。
……
總之，第81屆奧斯卡是真的在求變，目的就是扭轉收視頹勢。
當然，老美是現實的，好萊塢也是現實的，美國電影藝術與科學學院更現實。
學院認為，我他媽都辛辛苦苦做了這麼多了，為的是什麼？
於是，經過學院內部會議決定，在這屆奧斯卡頒獎典禮上，首次允許插播電影廣告（這是事實，不是杜撰）。
在以往的奧斯卡，為不讓觀眾認為，購買廣告的電影公司會在奧斯卡的評選中受益，維護奧斯卡的公正形象，從上世紀50年代初頒獎典禮實現電視轉播以來，一直都禁止插播電影廣告。
這個規定，在第81屆奧斯卡上，打破了。
這次取消禁令，奧斯卡的官方解釋是：“在電影盛典中增加更多關於電影的娛樂內容……”
行吧，反正這解釋看上去是為了奧斯卡的內容更豐富，為了……反正是為了奧斯卡更好嘛。
既然連在奧斯卡上插播電影廣告都允許了，那麼學院就不介意再多做一點。
作為具有獨家轉播權的ABC，你們要識趣，學院今年采取了這麼多的措施，為的是什麼？
當然是為了你們ABC能賣出更多的轉播權和廣告啊。
所以……要加錢！
在08年以前，奧斯卡與ABC執行的仍是1998年簽訂的合約，年均下來的轉播費用大概是4000萬到4500萬之間。
這次學院要把價格提高到5000萬美元（這也是事實）。
對著這些，曹陽也聽說了，他對此並不怎麼在意，反而想著能不能讓國內的媒體報道一下。
主要報道奧斯卡為了收視率所做的這些事，為的就是給奧斯卡祛魅。
可想想這才09年初，正是“公知”橫行的年代，哪怕是媒體報道了，也多的是給奧斯卡“辯經”的。
這幾年報道時，哈維韋恩斯坦倒是一個不錯的切入口，先從“小小”的公關作為切入口，可以慢慢讓國內的人知道，公關是拿獎的一個關鍵因素。
這種事是急不來的，隻能慢慢做，慢慢影響。
在奧斯卡頒獎典禮前的這兩天，曹陽也看了不少權威雜誌和媒體的分析，尤其是《好萊塢報道》、《綜藝》和《娛樂周刊》。
在以往，它們三個的分析都是極具有參考性的，因為準確率每年都非常高。
今年三大媒體的預測，沒有如往年那樣在重要的獎項上做到了一致，今年三大媒體在重要的獎項上，特彆是最佳影片和最佳導演上，罕見的產生了分歧。
《好萊塢報道》對這屆奧斯卡最佳影片的預測，不是《小醜》，而是《貧民窟的百萬富翁》。