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第681集:本土化營銷逐步推進(1 / 1)

清晨的陽光被一層薄雲濾過,灑在控製台上的時候,已經不那麼刺眼了。那三個空信封還躺在抽屜裡,一角露在外麵,像一張沒打完的牌。劉好仃沒急著收走,隻是拉開抽屜時順手把它往裡推了半寸,仿佛在說:該出牌的時候,自然會出。

海外部的郵件來得比鬨鐘還準時,標題一串紅感歎號:“德國係統不認h5格式”“巴西媒體要求剪輯提速”“日本渠道質疑視頻‘缺乏權威感’”。小林剛啃了兩口包子,看見彈窗就差點噎住。

“這不等於剛點火,就讓人把爐子掀了?”

劉好仃沒說話,慢悠悠打開老張的巡檢筆記,翻到一頁寫著“火穩,人不慌”的地方,用拇指摩挲了一下紙邊,像是在試溫。他拿起手機,撥通視頻會議,第一句話是:“先彆改,讓他們看原版三分鐘。”

會議室裡安靜得能聽見包子餡兒滴在桌上的聲音。

“阿芳,德國那份數據報告,轉成他們erp能嵌的插件格式,加個‘點擊查看’按鈕,像開爐門一樣,一層層打開。”

“小林,聯係音樂組,把爐火原始音軌發過去,讓他們本地混,彆重編,咱們的火聲就是節奏。”

“日本那邊……”他頓了頓,轉身走向休息區,“我來錄段話。”

他站在窗邊,背景是車間鋼化爐的微光,按下錄音鍵時,聲音低得像在哄睡的嬰兒:“我們不教他們怎麼看玻璃,我們讓他們聽,玻璃怎麼成。”

文件命名:hearing_tass_v1。發送。

窗外忽然暗了下來,深圳的午後的雷雨說來就來,一道閃電劃過,車間的燈閃了兩下,斷了。備用電源啟動的瞬間,控製台屏幕亮起,未完成的日本版視頻草稿在黑屏上跳了一下——老張的背影站在爐前,火光一晃,像回了下頭。

沒人說話。雨點砸在屋頂的聲音,像某種古老的節拍。

“火沒滅。”劉好仃合上手機,“人也沒慌。”

阿芳已經把德國版h5重新打包,嵌入客戶常用的數據插件,還加了個小動畫:每點擊一次參數,就有一道光從爐心蔓延到玻璃表麵。巴西的音軌也傳了回去,原始爐火聲被混進一段低頻鼓點,不吵,但能感覺到心跳在往上升。日本那邊,渠道商回了郵件,隻有一個字:“試。”

劉好仃看著屏幕,輕輕說了句:“好,那就一起點火。”

他讓團隊在控製台旁邊貼了三塊小屏幕,分彆連著德國、巴西、日本的投放監控係統。每塊屏下方還貼了張便簽,寫著當地的“玻璃點亮時刻”——德國是淩晨兩點,巴西是晚上八點,日本是清晨六點四十分。

“不一定同時亮。”他說,“但得同一天透。”

小林盯著時鐘,像個守夜的爐工。阿芳則在平板上建了個新圖表,標題是“光透進度圖”,橫軸是時間,縱軸是點擊率、停留時長、分享路徑。她沒用誇張的顏色,隻畫了三條細線,一條藍,一條綠,一條紅,像三股不同的火流,各自蜿蜒,但都朝著同一個方向爬升。

德國時間淩晨兩點,h5上線。第一波數據回傳,用戶平均停留17秒。

“正好是‘17次校準’那句。”小林盯著屏幕,聲音有點抖。

“火候到了,他們就停。”劉好仃端著茶杯走過,茶麵平靜,沒一絲晃動。

巴西時間晚上八點,視頻插在綜藝節目前播出。前五秒是黑屏,隻有爐火“叮”的一聲,清脆得像鐘。觀眾留存率從40跳到68。

“他們聽進去了。”阿芳輕聲說。

日本時間清晨六點四十分,視頻上線。渠道商發來截圖:一位穿西裝的老客戶在地鐵上看完視頻,截圖發了朋友圈,配文是:“火還在。”

劉好仃沒笑,隻是把那張截圖打印出來,貼在白板“ecraftgassbyfire”的下方,旁邊放了三張折線圖。曲線起伏不同,德國的平穩,巴西的跳躍,日本的緩慢爬升,但終點都微微上揚,像玻璃邊緣剛出爐時那道微光。

“不是爆,是透。”他說。

可問題也來了。巴西團隊反饋,雖然留存率上去了,但觀眾說“開頭太靜,差點劃走”;德國客戶提出,“心跳校準”聽著動人,但采購部門問:“能不能加點硬參數?”;日本那邊,有經銷商私下問:“這老師傅,真有三十年經驗嗎?能出證明嗎?”

小林一拍桌子:“乾脆全改!”

劉好仃搖頭:“火一起,就不能潑水降溫。”

他讓巴西團隊在前3秒把“叮”聲放大1.5倍,但畫麵不動,節奏不變;德國版在h5底部加了個可展開的“技術附錄”,裡麵全是溫控曲線、應力分布圖,但主文案依舊寫著:“每一片玻璃,都經過17次心跳般的校準”;日本那邊,他讓阿芳把老張的工齡檔案掃描件附在提案後,但視頻不加字幕,不加旁白,隻多加了一秒——老張關爐門前,輕輕說了句什麼,嘴唇動了,但沒聲音。

“他們想知道的,不是他有沒有三十年,而是他還在不在。”劉好仃說。

雨停了。車間恢複照明,劉好仃照例巡檢。走到鋼化爐出口,他忽然停下。新一批玻璃的邊緣,泛出一層極淡的虹彩,像火吻過留下的痕跡。他沒叫質檢,也沒拍照發群,隻是掏出手機,哢嚓一聲,發到團隊群,配文三個字:“火記得路。”

阿芳看見消息時,正整理數據。她抬頭看了眼白板上的三張折線圖,忽然發現,三條線雖然走勢不同,但每隔一段時間,都會在同一刻微微上揚,像被同一陣風推了一下。

小林湊過來:“這……是巧合?”

“不。”阿芳輕聲說,“是火在同步。”

劉好仃站在爐前,手裡還攥著手機。窗外,深圳的天空剛洗過一樣藍,雲層裂開一道縫,陽光斜斜地照進來,落在那三塊小屏幕上。德國的數據還在爬,巴西的分享數剛破千,日本的視頻播放量正緩慢翻倍。

他沒看數據,隻看著玻璃傳送帶緩緩前行,像一條發光的河。

“下一步。”小林問,“還改嗎?”

劉好仃把手機放回口袋,轉身走向控製台。他的影子被陽光拉得很長,橫跨過三塊屏幕,像一座橋。

“不改。”他說,“隻調火。”

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