時間匆匆，很快步入2010年春夏之交。
陸羽布局已久的文化戰略，終於迎來了第一波收獲的浪潮。
四月，《奔跑吧》正式上線，很快就以新穎的模式和中韓明星對抗的噱頭引起了不少關注。
五月，由星盟公司出品的中韓合拍劇《來自星星的你》，在sbs電視台和魔都衛視黃金時段同步播出。
由華夏當紅小生黃小明飾演男主角，韓國女星宋慧喬飾演女主角。
與前世原版不同，這部劇的劇本經過了陸羽的親自修改。
男主角的設定，不再是隱居韓國的外星人，而是將他的居住地設定在了魔都。
男主在明朝時，因飛船故障滯留魔都，親眼見證了魔都的數百年滄海桑田。
抗倭戰爭，淞滬會戰，萬國建築群、十裡洋場的風雲變幻，乃至改革開放後浦東新區的日新月異。
在一次偶然事件中，他與來魔都拍攝廣告的韓國國民女演員千頌伊相遇。
一種莫名的熟悉感讓他懷疑，這個看似驕縱實則善良的女星，或許與他多年前在魔都機緣巧合救下的一個小女孩有關。
為了確認並保護她，他才隨之去了韓國。
這一設定的巧妙改動，使得劇中自然而然地穿插了大量以魔都為背景的華麗鏡頭。
陸家嘴金融中心，外灘老建築群，充滿小資情調的法租界街道。
以及琳琅滿目的城隍廟小吃、精致誘人的本幫菜、熱氣騰騰的南翔小籠包……
這些畫麵以極高的製作水準，被無縫嵌入到這部浪漫唯美的愛情故事中。
電視劇一經播出，立刻在中韓兩國引發了收視狂潮！
黃小明的俊朗外形與深情演繹，宋慧喬的可愛率真與時尚魅力，加上懸念迭起、甜虐交加的劇情，迅速抓住了觀眾的心。
而其帶來的附加效應，更是遠超預期。
原本在許多外國觀眾，尤其是韓國觀眾印象中。
華夏可能還停留在“古老”、“落後”的印象中。
通過《來自星星的你》這部劇，他們看到了一個現代化、國際化、充滿活力與時尚氣息的魔都。
劇中出現的魔都地標、美食、生活方式，瞬間成為了網絡熱議的話題。
“原來魔都這麼繁華！完全不輸首爾啊！”
“那個小籠包看起來好好吃！去哪裡能吃到？”
“千頌伊住的酒店好漂亮，是魔都的外灘茂悅嗎？想去打卡！”
韓國網絡上類似的評論鋪天蓋地。
各大旅遊網站上，以魔都為目的地的搜索量和預訂量，尤其是來自韓國及東南亞地區的，呈現出爆發式增長。
魔都各類特色餐廳，特彆是劇中出現過的本幫菜館、南翔饅頭店等。
門口都排起了長隊，大量外國遊客千裡迢迢趕來打卡。
一股由影視劇引發的“魔都熱”和“中華美食熱”，開始從線上蔓延到線下，實實在在地拉動了旅遊經濟和城市形象提升。
七月，就在《來自星星的你》熱度逐漸進入巔峰之時，宋慧喬和黃小明空降《奔跑吧》，而且一連出場四期！
已經上線三個月、逐漸培養起固定觀眾群體的綜藝節目《奔跑吧》，迎來了一波最猛烈的收視大爆發。