一場事先張揚的賭約,看似是兩位企業家的意氣之爭,實則是兩個時代模式的碰撞與交融。
2014年04月實際是2013年12月份),北京的冬夜寒意漸濃,但央視財經頻道“中國經濟年度人物”頒獎盛典的錄製現場卻熱度非凡。林澈作為小米的早期投資人和雷軍的密切合作夥伴,受邀坐在台下嘉賓席,親眼見證了這場後來席卷全國輿論場的“十億賭局”的誕生。
聚光燈下,雷軍和董明珠同時榮獲年度經濟人物稱號。一個是以互聯網思維做手機的新貴,一個是傳統製造業的鐵娘子。主持人陳偉鴻巧妙地引導著話題,談論著格力一千億營收和小米三百億銷售額的對比,談論著格力9個工廠、7萬員工、3萬家專賣店的重資產模式與小米0工廠、0專賣店、依靠互聯網直銷的輕資產模式之間的巨大差異。
話題逐漸升溫。雷軍帶著他標誌性的微笑,首先拋出了“戰書”:“請全國人民作證,五年之內,如果我們的營業額擊敗格力的話,董明珠輸我一塊錢就行了。”
一旁的董明珠立刻“反擊”,氣場全開:“第一,我告訴你不可能;第二,要賭不是一億,我跟你賭10個億!”
現場瞬間嘩然!一塊錢變成了十億人民幣,這已遠遠超出了玩笑的範疇。
董明珠接著闡述她的理由:“因為我們有23年的基礎,我們有科技創新研發的能力,而且我們保守了過去傳統的模式,把馬總馬雲)請進來,世界就屬於格力,你隻有一半,不行的。”她甚至在現場反問觀眾中使用小米手機的人數,寥寥的舉手結果讓她更加自信。
雷軍則從容回應,闡釋小米模式的核心:“小米的盈利模式最最重要的就是輕資產……它沒有工廠,所以它可以用世界上最好的工廠……它沒有渠道,沒有零售店,所以它可以采用互聯網的電商直銷模式……效率更高……可以把注意力全部放在產品研發,放在和用戶的交流之上。”
雙方唇槍舌劍,你來我往,從是否有自己的工廠爭論到核心研發能力,從營銷模式爭論到用戶服務。台上的馬雲最終選擇站在董明珠一邊,表示“虛擬經濟沒有實體經濟強大的支撐是沒法走出來的”;而王健林則更支持雷軍代表的創新模式。
晚會結束後,在後台,林澈見到了仍有些興奮的雷軍。
“雷總,您這賭約可是扔下了一顆重磅炸彈啊。”林澈笑著遞過一杯水。
雷軍接過水,無奈地笑了笑,透露了一點幕後細節:“其實在後台,我跟董大姐說的是賭一塊錢,就是個玩笑,活躍下氣氛。誰想到到了台上,她直接喊出了十個億!這下好了,全民監督,想賴都賴不掉了。”
林澈聞言,眼中閃過一絲了然。他略微思考後,誠懇地對雷軍說:“雷總,依我看,這場賭局,從一開始就沒有真正的贏家,或者說,雙方都是贏家。”
看到雷軍投來詢問的目光,林澈進一步分析道:
“首先,這本身就是一場關公戰秦瓊式的比較。格力是發展了23年的製造業巨頭,根基深厚,尤其是在核心技術和線下渠道方麵;小米才成立三年,代表的是互聯網新模式,輕資產、快迭代、重用戶體驗。兩者所處的行業階段、商業模式、成本結構完全不同,單純比較營收數字,意義有限。”
“其次,這場賭局最大的價值,在於它極大地提升了你們兩位以及格力、小米的品牌曝光度和話題性。我敢斷言,未來五年,媒體會反複提及和報道這場賭局,這為雙方省下的廣告費恐怕都不止十億。特彆是董總,這場賭局會讓她獲得前所未有的互聯網關注度,甚至成為‘網紅’。”
“更重要的是,”林澈語氣篤定地補充,“這看似是‘虛擬經濟’與‘實體經濟’的對決,但我看到的,卻是兩者必然走向融合的趨勢。”他引用了一句馬雲後來在台上的點評,“‘沒有什麼傳統企業和非傳統企業,隻有傳統的思想’。未來的贏家,一定是那些既能擁有格力那樣的實體根基和技術創新,又能像小米一樣具備互聯網思維和效率的企業。”
“所以,”林澈總結道,“格力需要學習小米的互聯網模式和用戶運營,而小米,也必須補上核心技術和供應鏈控製的課。這場賭局,恰恰逼著雙方看向對方的長處,彌補自己的短板。對於小米來說,即便五年後營收暫未超越,隻要在這個過程中提升了自身的綜合實力,尤其是技術底蘊,就是最大的收獲。”
雷軍聽完,若有所思地點點頭,臉上的些許焦慮逐漸散去,取而代之的是明晰和堅定:“有道理。看來,這十億賭約,不管最後誰輸誰贏,都已經推動我們向前跑了。”
後來的事實發展,正如林澈所預料的那樣。
這場“十億賭局”在接下來的數年裡成為了經久不衰的熱門話題,持續為格力和小米帶來巨大的流量關注。
而格力和小米,也在競爭中相互學習,走向融合。格力更加注重互聯網渠道的建設和營銷模式的創新;小米則持續補課核心技術,深耕供應鏈,並大力布局線下零售門店。
在後世,2018年,賭約到期,格力憑借1981億元的營收險勝小米的1749億元。但就在第二年2019年),小米營收便成功突破2060億元,超過了格力的1982億元。雷軍後來也首次公開承認,“五年內的賭注是輸了,但是第六年我們贏了。”
目睹這一切的林澈,在自己的投資筆記上寫下了這樣一句話:“最高明的競爭,並非擊敗對手,而是讓對手成為你進步的催化劑。這場賭局,沒有敗者。”
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