在曆史文化名城的老城區，有一條青石板鋪就的小巷，巷子深處有間古色古香的書齋，名曰“守拙齋”。書齋主人姓董，單名一個碩字，是位七旬老翁，城中有名的耆儒碩望。
何為耆儒碩望？簡單說，就是德高望重的老學者。董老先生年輕時在大學教古典文獻，退休後守著這間書齋，終日與古籍為伴。他學問淵博，品行端正，滿城上下見了都要恭恭敬敬喊一聲“董老”。
不過，這位耆儒碩望最近遇到了大麻煩。
“什麼？書齋要關門？”董老捧著房租漲價通知單，手直發抖，“漲了三倍？這、這簡直是趁火打劫！”
書齋夥計小趙歎氣道：“老板，這條巷子成了網紅打卡地，租金都漲上天了。咱們書齋一個月賣的錢，還不夠交房租的。”
董老頹然坐倒在太師椅上，環顧這間傳承三代的書齋，心中淒然。難道真要眼睜睜看著祖業斷送在自己手中？
正在這時，董老的孫子董小樂風風火火地衝了進來。
“爺爺！我有個絕妙主意！”小樂是市場營銷專業的大學生，滿腦子新潮想法。
董老皺眉：“你又想搞什麼名堂？”
“直播！帶貨！”小樂興奮地揮舞手機，“把您打造成網紅學者！知識變現！”
董老一聽，連連擺手：“胡鬨！簡直是胡鬨！老夫堂堂耆儒碩望，豈能拋頭露麵，做那嘩眾取寵之事？”
“爺爺，您這就out了！”小樂打開手機，展示幾個文化類網紅，“看，這位講詩詞的‘國學小哥’，粉絲百萬！還有這位‘古籍修複師’，接一條廣告頂書齋半年收入！”
董老湊近細看，搖頭道：“此等講解，粗淺不堪，謬誤百出，簡直是誤人子弟！”
“可是人家賺錢啊！”小樂苦口婆心，“爺爺，您學問比他們深，講得比他們好，隻要稍作包裝，肯定能火！”
書齋夥計小趙也幫腔：“老板，試試吧，不然書齋真要關門了。”
在兩人輪番勸說下，想著即將失去的祖業，董老終於鬆口：“也罷，就試一次。不過，若有違聖賢之道，老夫立刻退出！”
就這樣，耆儒碩望的網紅改造計劃開始了。
第一關：形象設計。
小樂請來學設計的同學，要給董老打造新形象。
“爺爺，這身長衫太老氣了，換件中式潮牌吧！”
“這胡子能不能修修？太長了！”
“眼鏡換金絲邊的，顯得年輕！”
董老氣得吹胡子瞪眼：“身體發膚，受之父母！這長衫是老夫六十壽辰時你奶奶親手做的！誰敢動！”
最後勉強同意把舊布鞋換成老北京布鞋——算是最大的妥協。
第二關：直播內容。
小樂要求爺爺講點“接地氣”的內容。
“爺爺，彆一上來就《論語》《孟子》，先講講古代名人八卦，比如李白是不是渣男，蘇軾怎麼做紅燒肉...”
董老拍案而起：“荒唐！先賢佳話，豈容如此戲說！”
幾經協商，雙方各退一步：董老講正統國學，但要用通俗語言，偶爾穿插曆史趣聞。
第三關：互動方式。
“爺爺，觀眾送禮物你要感謝，多叫‘老鐵’，多喊‘寶寶們’...”
董老一臉茫然：“老鐵是何物？寶寶又是誰家孩童？”
小趙解釋：“就是觀眾的意思。”
董老搖頭：“直呼其名即可，何必如此肉麻！”
萬事俱備，首播那日，書齋內架起燈光設備，董老正襟危坐，麵對手機鏡頭，緊張得手心冒汗。
小樂比了個手勢：“三、二、一，開始！”
董老清清嗓子，開口便是：“諸位同仁，今日我們研讀《大學》之道...”