陳飛覺得這個世界越來越魔幻了。
剛剛適應了小米冠名江蘇足球聯賽的互聯網思維足球，手機推送又彈出一條讓他把嘴裡的奶茶直接噴在屏幕上的消息：
蜜雪冰城成為江蘇省足球聯賽全新冠名商！甜蜜足球，冰爽開賽！
噗——蜜雪冰城？！陳飛手忙腳亂地擦著屏幕，甜蜜蜜？你愛我我愛你？這是要把足球場變成奶茶店嗎？
新聞配圖中，蜜雪冰城標誌性的雪王人偶和江蘇足協領導站在一起，背後是蜜雪冰城ogo和蜜雪冰城江蘇省足球聯賽的字樣。評論區已經變成了大型玩梗現場：
進球後全場合唱：你愛我我愛你～蜜雪冰城甜蜜蜜～雪王：踢球嗎？送奶茶哦！建議每進一球，全場免費發放冰淇淋！這下真的是甜蜜足球球員跑不動了怎麼辦？來杯蜜雪冰城提提神！我就問一句：踢得好送終身免費奶茶嗎？
陳飛深吸一口氣，立刻打開了剪輯軟件。背景音樂就用蜜雪冰城那首魔性的《甜蜜蜜》，畫麵在雪王人偶各種可愛的表情和江蘇足球聯賽的精彩鏡頭間快速切換。
標題他瞬間就想好了：《當蜜雪冰城遇上江蘇足球：這波是甜蜜風暴席卷綠茵場！》《詳解蜜雪冰城冠名江蘇足球：雪王的甜蜜蜜哲學能否踢出奇跡？》
第二章：甜蜜風暴來襲
蜜雪冰城的冠名絕非簡單地掛個ogo了事，雪王的甜蜜哲學很快就在江蘇足球聯賽中顯現出來。
首先是球場變化。每個主場都設置了蜜雪冰城特色售賣亭，穿著蜜雪冰城工作服的學生兼職人員忙碌地為球迷提供服務。最讓人驚喜的是，票價中包含了一張5元蜜雪冰城優惠券，可以在場內任意售賣亭使用。
這不就是為我們學生黨量身定製的嗎？！陳飛在視頻裡驚呼，看球順便喝奶茶，這波操作太懂了！
各隊球迷一開始是驚喜的。南京奧體中心外，一群大學生球迷舉著看球喝蜜雪，快樂加倍的橫幅自拍。南通體育場外，穿著校服的中學生排著長隊，不是等著進場，而是等著買蜜雪冰城。
其次是賽製創新。蜜雪冰城推出了甜蜜進球獎——每進一球，進球球員所在城市的蜜雪冰城門店全部產品打8折一小時！如果是絕殺球，全場打5折！
這下壓力全給到球員身上了！徐州隊的前鋒在訓練後開玩笑說，現在每次射門都能感受到全城期待的目光。
更絕的是，蜜雪冰城還推出了助攻也有獎活動。每記助攻，助攻球員可以獲得蜜雪冰城助攻王稱號和一個月免費奶茶券。
這下好了，陳飛在視頻裡吐槽，以後球員訓練不是為了踢好球，而是為了喝免費奶茶！
第三章：學生黨狂歡
蜜雪冰城的冠名讓學生黨迎來了看球的春天。
首先是票價優惠。憑學生證購買門票可以享受學生甜蜜價，隻需要正常票價的一半。而且每次購買學生票，還會贈送蜜雪冰城的買一送一券。
這性價比絕了！一個南京大學生在采訪中說，二十塊錢就能看球喝奶茶，比去網吧還劃算！
其次是看台文化的變化。學生們發明了各種與蜜雪冰城相關的助威方式：
南京奧體中心，主隊進球後，學生看台會齊聲高唱：你愛我我愛你～南京隊進球甜蜜蜜～然後集體舉起蜜雪冰城的杯子。
南通體育場，學生們帶來了自製的大型雪王人偶氣球，在看台上傳遞。
蘇州體育中心，學生們統一穿著蜜雪冰城的主題t恤，組成甜蜜方陣。
最有趣的是徐州主場。當地大學生發明了奶茶波，看台上的學生依次舉起不同顏色的奶茶杯，形成波浪效果，配合著蜜雪冰城甜蜜蜜的歌聲。
陳飛自然不會錯過這些素材，連續推出了多個爆款視頻：《江蘇足球最新慶祝方式：甜蜜蜜大合唱！》《學生黨看球新姿勢：一杯蜜雪冰城，一場足球賽！》《實測蜜雪冰城冠名後的球場：真的更甜蜜了嗎？》
第四章：甜蜜蜜文化入侵綠茵場
蜜雪冰城的甜蜜文化很快滲透進江蘇足球聯賽的每個角落。
各隊更衣室裡都配備了蜜雪冰城的冷藏櫃，裡麵擺滿了各種飲品。球員們賽後喝的不是功能飲料，而是蜜雪冰城的檸檬水。
這感覺確實很解渴，南京隊的隊長在采訪中說，而且比喝那些功能飲料更有幸福感。
教練組也開始用蜜雪冰城作為激勵手段。好好踢，贏了請大家喝蜜雪冰城！成了各隊教練賽前動員的標準用語。
最搞笑的是，某場比賽途中，一個巨大的雪王人偶突然出現在場邊，手裡還拿著足球，引得全場爆笑。裁判不得不暫停比賽，讓人把雪王請出場外。
蜜雪冰城還推出了甜蜜時刻活動。每場比賽的第7分鐘諧音），全場球迷可以享受蜜雪冰城產品特價。於是每到這個時候，就能看到大量球迷突然起身奔向售賣亭，形成獨特的第七分鐘潮流。
這可能是足球史上最甜蜜的interruptions中斷），陳飛在視頻中吐槽，但是誰又能拒絕一杯特價奶茶呢？
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第五章：甜蜜能踢好足球嗎？
隨著賽季進行，一個嚴肅的問題擺在了麵前：甜蜜文化真的能幫助踢好足球嗎？
某專業體育報紙發表評論文章：《甜蜜過頭？論蜜雪冰城冠名對江蘇足球競技水平的影響》。文章認為，過多的商業元素和娛樂化可能會分散球員的注意力。
我們隊現在年輕人整天就討論今天喝什麼口味，某隊助教私下抱怨，訓練完不是討論戰術，而是討論新品。
最典型的是南通隊對蘇州隊的比賽。南通隊率先進球，按照蜜雪冰城的規定，南通全市門店打8折。結果南通球員在剩下的比賽中明顯有些鬆懈，最終被蘇州隊連扳兩球逆轉。
賽後技術統計顯示，南通隊進球後的跑動距離下降了30。