當中超25賽季的“聯名全家桶”吃到第四道菜時，所有人都以為格局已定——直到胖東來生活廣場成為中超官方指定幸福合作夥伴這條熱搜空降第一，全網大學生手裡的泡麵叉子都驚掉了。
公告寫得樸實無華卻殺傷力極強：“胖東來將攜手中超，共同提升賽事服務體驗，為球迷帶來‘回家般的觀賽感受’。”
評論區秒變大型問號現場：
“？？？胖東來？那個超市？是要在中場休息賣炸雞還是給球迷免費修眼鏡？”
“建議直接開通‘不滿意就退貨’通道，主隊輸球可憑門票領取安慰冰淇淋一份。”
“懂了，以後var裁判不是看回放，是胖東來阿姨帶著微笑過來：‘孩兒啊，這個越位咱得再量一下，不準確咱不給算哦～’”
“胖東來：我們聯名不是為了賣貨，是為了教俱樂部怎麼做‘服務’。”
“武磊：所以下次進球慶祝是推著購物車繞場一周？”
玩笑炸鍋之餘，合作細節火速被扒——胖東來不投廣告牌，不搞app彈窗，而是“真·物理入侵”球場：每個中超主場增設“胖東來幸福服務站”，提供免費充電寶、應急藥品、老花鏡、甚至兒童看護服務；門口擺著不限量的免費酸梅湯和小餅乾；廁所標配戴森洗手液和香水；甚至——如果球迷購買的商品包括周邊）價格高於市場價，當場退差價。
大學生球迷瘋了：
“這波聯名是我沒想到的……看球順便把一周的零食解決了？”
“建議胖東來接管俱樂部食堂，我怕球員吃了不想走。”
“以後客場球迷不敢罵人了，怕被胖東來阿姨笑著遞上一杯降火菊花茶。”
而我們的主角武磊，首當其衝成了“體驗官”。賽前熱身時，他就被工作人員塞了一瓶胖東來定製版礦泉水，瓶身上印著：“喝口水，跑更遠——胖東來關懷每一位追夢人。”
武磊拿著水，有點懵，對著鏡頭晃了晃：“這……還挺好喝？”
結果比賽還沒開踢，武磊認證胖東來水好喝就先上了熱搜。
在正式比賽日這天，上海海港隊的主場迎來了與河南隊的激烈對決。球迷們懷著激動的心情早早地來到了現場，然而，當他們一走進球場的通道時，卻都不禁驚呆了。
隻見通道口站著一群身穿胖東來圍裙的阿姨們，她們麵帶微笑，熱情地迎接著每一位入場的球迷。這些阿姨們手中拿著一小包一小包的濕巾，見到有人走過，便會主動遞上去，並親切地說道：“來看球啦？擦擦手吧，這樣乾淨又衛生哦！”
這一幕讓球迷們感到既意外又溫暖。原本緊張的心情在這一刻似乎也得到了些許舒緩，大家紛紛接過濕巾，向阿姨們表示感謝。這些小小的舉動雖然微不足道，但卻給整個球場增添了一份彆樣的溫馨氛圍。
座位上放著簡易觀賽包：裡麵有胖東來定製口罩、迷你折疊垃圾袋印著“垃圾不落地，球場更美麗”）、甚至還有一張手寫卡片：“親愛的球迷，如需幫助，請隨時來服務站找我們～祝您觀賽愉快！”
大學生球迷淚目：
“我哭死，這服務比我大學輔導員還貼心……”
“早八有這服務我還翹課？”
“建議全國推廣，卷死其他聯賽！”
比賽本身反倒成了背景板。每次死球，鏡頭掃過去，不是胖東來阿姨在幫球迷修手機，就是在給孩子貼退燒貼；不是免費發雨衣，就是在調解“你這烤腸好像比隔壁貴五毛——稍等孩兒，阿姨現在給你退差價”。
就連第四官員舉牌補時，都被p成了：“補時4分鐘——胖東來提醒您：彆急，慢慢看，回家注意安全。”
武磊在場上跑得呼哧帶喘，一次邊線救球差點撞廣告牌——結果胖東來服務站裡衝出一位阿姨，隔著欄杆喊：“孩兒！小心點！磕著沒？阿姨這有碘伏！”
全場爆笑。武磊爬起來也笑了，對著阿姨方向揮揮手。
彈幕炸穿：
“《論如何用服務打斷比賽節奏》”
“武磊：第一次在球場被喊‘孩兒’，差點以為是我媽。”
“胖東來：防守不行，服務來湊。”
高潮發生在下半場。海港隊一次進攻被吹越位，主場球迷不滿，噓聲四起。
隻見胖東來服務站的一位阿姨默默舉起一個大喇叭，溫柔但清晰地喊話：“球迷朋友們～咱們文明觀賽哦～尊重裁判～尊重對手～要是心裡不痛快，來阿姨這吃塊小餅乾，甜一甜就好啦～”
噓聲瞬間變成笑聲和掌聲。
連解說都樂了：“這可能是中超曆史上第一次被‘愛心喊話’化解的爭議……”
最終海港隊20贏下比賽。武磊賽後又被媒體圍住，這次問題格外清奇：
“武磊，胖東來的服務體驗如何？據說她們還問你需不需要創可貼？”
武磊擦著汗，笑得很無奈：“真的很……周到。就是每次摔倒了都怕阿姨衝過來給我擦藥，搞得我不敢摔了。”
記者追問：“那胖東來的酸梅湯和小餅乾嘗了嗎？”
武磊眼神一亮：“嘗了！餅乾是蔥香的，挺好吃。酸梅湯……好像比某品牌的好喝點？”
第二天，武磊蔥香餅乾和胖東來酸梅湯爆冷勝出又霸占熱搜。
胖東來聯名中超的這波操作，徹底顛覆了體育營銷的套路。沒有高科技，沒有大數據，隻有實打實的“對人好”，卻意外戳中了所有人的心巴。大學生們紛紛表示：“這才是我們想要的聯名！接地氣、有溫度、還能蹭吃蹭喝！”
中超的江湖，從此多了一絲煙火氣，少了幾分商業感。而武磊，這位“梗帝”，也終於在“教授”“掃描儀”“搜索引擎”之後，收獲了一個充滿家常味的新稱號：“胖東來野生代言人”——畢竟，他是真的在球場驗證了那瓶水、那包餅乾、和那份“怕你摔著”的關心。
·胖東來因為聯名意外出圈，成為“幸福經濟”代言人；
·中超聯賽因此獲得“最有人情味聯賽”標簽；
·武磊感慨：“足球最終是讓人快樂的，胖東來做到了。”
至於下一次聯名？球迷們表示：隻要彆來的是“大學教務處app”，啥都好說。
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