“市場不景氣、唱片不好賣、公司瀕臨破產。
“這是最近兩年裡華語音樂市場、唱片公司乃至於歌手們所集體麵臨的窘境。放眼整個華語樂壇，恐怕也就隻有周易一個人能夠憑借海外市場的人氣做到靠發行中文唱片為公司賺取高額利潤。
“其餘歌手，哪怕強如孫燕茲、蕭雅軒、周傑綸、王立宏、陶哲等人，也無法做到。
“市場已經給出了回應——周易之下最強的周傑綸、孫燕茲兩人，新專輯銷量至今最高的也隻是突破了130萬張，這已經接近於極限了。
“在這種情況下，周易本可以穩坐釣魚台袖手旁觀，但他卻沒有這麼做，而是想方設法為低迷的華語樂壇開辟新收入通道，哪怕因此要被大量樂評人批評——
“是的，在我看來，周易新專輯《噓》被大量樂評人們所集中批評的點，恰恰是他有意而為之的。
“通過其在音協大會上所提交的報告與發言，不難看出周易並沒有沉醉在樂壇虛假的繁榮當中，而是早早就意識到了國內唱片市場的衰弱，他想要通過開辟新市場路線的方式來為樂壇注入全新的活力。
“於是，他選擇了彩鈴——通過彩鈴將音樂消費場景從傳統唱片、演唱會延伸至移動通信領域，尤其精準覆蓋了此前被忽視的三四線城市及農村用戶；
“通過小額、高頻的付費模式降低了音樂消費門檻、拓寬音樂消費場景，使大量原本依賴盜版的用戶首次為音樂付費。
“於是，彩鈴市場迅速膨脹、下沉市場潛力被激活，可以說周易是以一己之力為華語樂壇的歌手、公司們創造了全新收入來源……”
在這篇英雄論的文章當中，幾乎可以說是把周易給吹成了犧牲自己成全大家的大英雄，給出的論據也能站住腳跟——
龐隆的《兩隻蝴蝶》證明了這個模式不止能在周易這種有名氣的歌手身上生效；
而最近有爆火趨勢的《一萬個理由》更是證明了這個模式完全可以不需要華納唱片這家公司的參與。
“周易這是以自身影響力推動彩鈴普及，通過《愛情轉移》、《她說》、《發如雪》等爆款歌曲的示範效應，向所有人證明了數字音樂付費在國內的可行性。
“這直接顛覆了傳統唱片業對盜版肆虐的悲觀預期，彩鈴的便捷性與社交屬性進一步強化了用戶對音樂版權的尊重，促使更多人從免費MP3下載、購買盜版磁帶cd轉向合法付費……”
當然了，這麼做也是需要付出代價的。
那麼，問題來了，周易這麼做所需要付出的代價是什麼呢？
答案就是專輯內歌曲元素、類型比例的失衡。
“俗，是許多業內人士對周易這張《噓》的評價。但，我想說的是，如果這群業內人士的眼光隻能夠看到周易這張專輯的俗，那我隻會為周易感到可悲——
“他拚儘全力想要拯救市場、想讓更多歌手活下去、生存下去，換來的隻是這些人的白眼。
“我不是周易肚子裡的蛔蟲不知道他會怎麼想，但換位思考，如果是我的話，恐怕我會覺得很寒心……”
一個字——
不支持周易的、罵周易的業內人士包括樂評人，都是一群吸血的白眼狼！
有理有據，令人信服。
“我就說周易不會無緣無故降低自己專輯的質量，這都是事出有因的。”
“是我我就真寒心了，沒了音樂市場這群樂評人不也得失業？吃著周易端出來的飯還要罵他，惡心！”
“周易這些歌最差的《lovesong》這些也沒到《老鼠愛大米》的地步吧？我不知道一直抨擊他的人都是些什麼心態。”
“呃，有一說一，這專輯裡《lovesong》其實在音樂創造性上、精細度上屬於是最高級的一檔……”
“我確實是被周易帶動到去下載彩鈴的，但問題是這個彩鈴我感覺還是很不爽，我自己又聽不到，我媽打我電話的時候我媽倒是能聽到，她也想要。”
“趕緊改進啊移動聯通！”
“……”
得益於周易在互聯網上“沒有營銷”的認同，這篇在不同時間段出現在四大門戶網站上的文章在短短數小時內憑借著網絡的便捷性迅速傳播，也引發了不少周易粉絲對彩鈴的抱怨——
因為這玩意就是一個彰顯個性化定製用的鈴聲，完全充當不了MP3的作用。
但凡打電話的人沒有掛斷電話、也沒接通，那他聽到的直接就是一段副歌——或者說是前麵主歌唱個一兩句，然後直接快進到副歌。
這對於廣大下沉市場的受眾來說很稀奇，不再是千篇一律的“嘟嘟”忙音，但對於音樂愛好者來說也就那樣——因為它既替代不了cd磁帶、又無法替代MP3。
但，這也是這篇文章吹捧周易的核心點——因為這種樣式的彩鈴完全不會摧毀音樂市場，反而會促進廣大下沉市場的人更早接觸到一線潮流的音樂，潛移默化間培養他們對音樂的感知能力。
隻要100個人、不，應該說哪怕是1000個彩鈴受眾中隻有一個因為隻聽彩鈴副歌不爽而轉正版唱片了，這對於歌手乃至於唱片公司而言，都是一個優質的新增客戶。
龐隆與鄭原，這兩個此前籍籍無名的歌手，在外界看來就是吃到了周易這一波“開源福利”第一批幸運兒。
尤其是鄭原——
這位不像龐隆一樣有華納的渠道幫忙宣發，那是全靠自己爆紅的。
運營商也樂得出現這種標杆，直接把鄭原也給拿來當典型宣傳了——有了更多推廣資源的鄭原歌曲《一萬個理由》在廣大下沉市場的走紅程度更是快的離譜。
彆說業內其他人了，連華納自己都看不懂了。
“不是，這《一萬個理由》能比得上《兩隻蝴蝶》？”
孫燕茲恩師——新加坡雙李看的那叫一個頭兩個大。
一種全新的音樂創收形式出現，他們作為與行業內息息相關的人，縱然有周易在為他們答疑解惑，但自己肯定也得好好研究一下。
口水流行歌之間，亦有差距。
《一萬個理由》單就整首歌的旋律編排是完全比不上《兩隻蝴蝶》的，但什麼彩鈴走勢能夠與《兩隻蝴蝶》不相上下？
“因為99%以上的彩鈴受眾隻會聽到副歌，而《一萬個理由》這首歌，最能讓人產生記憶點的部分就是副歌。”
坐在會議室內老神自在啜著冬瓜湯的周易笑不露齒，說出了彩鈴市場的秘訣——副歌。
你彆管整首歌的質量怎麼樣，因為彩鈴受眾壓根不會聽完你整首歌。
“假設現在A給B打電話，B暫時沒有接。那麼A聽到的就是B所設置的彩鈴歌曲，且隻有副歌這一段。而《一萬個理由》，就靠著副歌這一段的悅耳席卷了彩鈴榜單。”
周易簡單舉了個例子。
這聽著是不是很耳熟？
是的，這其實就是後世移動互聯網時代來臨後大量抖音神曲誕生的套路。
抖音神曲能夠病毒式蔓延的最大原因，就是因為創作者用30秒到1分鐘左右的副歌部分吸引了大量下沉市場聽眾的耳朵——這部分聽眾是不會去管整首歌質量怎麼樣的。
他們能聽到的就是這首歌最悅耳的副歌。
這樣一來，由於有先入為主的概念，隻要轉化了百分之一、甚至於哪怕是千分之一的聽眾去付費正版的整首歌，那都是優質客戶。
甚至於，由於移動互聯網時代音樂版權收費已經開始執行，一首歌隻要有副歌火了，就會有許多機構、個人用來進行商業行為。而這，是需要付錢的。
在這方麵做的最出色的人，就是徐梁。
是的沒錯，就是昔日那位與許鬆、汪蘇隆並稱Q音非主流三巨頭的徐梁。
不同於許鬆走傳統音樂的路子、汪蘇隆靠綜藝維持人氣——
非主流三巨頭中作曲天賦最強但唱功最弱的徐梁選擇了轉型幕後，並敏銳抓住移動移動互聯網時代與彩鈴時代的共通性，批量的創造出了適合時代的抖音神曲。
而徐梁所采用的，就是這條彩鈴時代遺留下來的路子，並加以改進，成為了移動互聯網時代在下沉市場收割的財富密碼。
隻不過有一點很可惜——