清華，第二教學樓大教室，今天又是李忠清的一堂公開課。
教室內，依然是座無虛席，過道都站滿了人，不同的是，幾乎每個人手裡都拿著一瓶冰紅茶。
“周安東太厲害了，現在冰紅茶銷售太火爆了。”
“李教授也厲害，把周安東的計劃分析得毫厘不差。”
“那天，李教授把周安東捧得太高了，我一直都擔心，要是周安東沒有辦到，在空中摔下來，可能就把他埋葬了。”
“我承認周安東在商業上是真牛逼，但之前我對他也是真無感。可是現在，就衝他每賣出一瓶冰紅茶，就捐一毛錢這個事情，我就服他。而且，以後我隻喝冰紅茶，其他飲料我一概不喝。”
“我也一樣，以後隻喝冰紅茶。”
“我以前喜歡喝可樂，但現在我也決定了，隻喝冰紅茶，為山區的孩子，出一份力。”
教室內吵吵嚷嚷，每個人都在表態，以後隻喝冰紅茶。
時間到了，李忠清拿著一份報紙走了進來，教室內瞬間安靜下來。
李忠清站在講台上，看了下麵一眼“昨天的新聞發布會，大家都看到了吧。”
“看到了！”下麵喊聲震耳。
李忠清笑著說道“說說，都有什麼看法。”
一名男學生舉起手，李忠清指了指“這位同學，你來說說。”
男生說道“在發布會上，周安東宣布了兩件事情，一是十五億瓶贈飲。雖然不能像媒體那樣，根據零售價計算。
但單單成本，我預估，這十五億瓶贈飲，絕對超過十億。這個促銷力度是相當大的，如果兩可樂要跟著做，就算不賠錢，也賺不到錢。
另外就是，成立希望小學基金會，賣出一瓶冰紅茶，就捐贈一毛錢，蓋希望小學。我覺得，這才是周安東祭出來的大殺器。
既能喚醒人們的愛心，讓全民參與做慈善，更能促進冰紅茶的銷量。重要是的，市場本來就那麼大，冰紅茶銷量好了，兩可樂的銷量自然會下滑。”
“好！”李忠清點點頭，“你先坐下。”
男生坐了下來，李忠清又問道“還有沒有了？”
一名女生舉起手“教授！”
李忠清指了指“這位同學！”
女生說道“教授，我沒有什麼想說的，就是有點疑惑。周安東這個捐贈一毛錢計劃，是不是營銷的一種手段？”
李忠清點頭“是！”
聽到李忠清的回答，女生眼裡流露出了失望“我很崇拜周安東，但這件事情讓我很失望。”
女生的話，讓所有人都看向她。
李忠清問道“為什麼失望？”
女生說道“周安東在消費我們的善良，給他的產品做營銷。”
“你這個問題好。”李忠清拿起粉筆，在黑板上寫了四個字慈善營銷。
“慈善營銷，是指通過慈善活動，樹立良好的社會形象，從而贏得社會公眾的好感，繼而對消費者形成正麵影響。
在企業的營銷策略中，公共關係與廣告、促銷等同屬於市場推廣的一種模式。而通過慈善活動的形式進行公關，算是企業開展公關活動的一種手段。
慈善營銷在我們國內很少見，但在國外，尤其是那些國際大品牌，慈善營銷，已經成為了一種常用的營銷手段。