“滿意？”
“湊活，就那樣，實習生，當牛做馬。”
“換個地方當牛馬？”
“那不還一樣？”
“有夜草，而且，當甲方。”
“行業？”
“食品飲料。”
“崗位？”
“市場策劃，營銷。”
“規模？"
“國內，前十。”
“外企？”
“民族品牌！”
“待遇？”
“你現在呢？”
“八千，都算上。”
“轉正後，底薪五千，年薪十萬起，再多，看能力、業績。”
“公司叫啥？”
“小蜜蜂，吃過？”
“電話發過來吧。”
“圈兒幾把尅！”
就這麼著，一通電話，周一在十月份的一個周三的晚上，到了長安。
而在李笙和李椽出生剛回到家那個周四，李樂收到了周一和肖依依聯合署名的，一篇名為“小蜜蜂超女選秀活動整合營銷方案”的郵件。
看完這篇五千字的營銷方案之後，一個電話打了過去。
“簡短截說。”
“精簡起來，五個維度，一個，精準定位，我們的產品與節目受眾的高度匹配。”
“目標人群契合？”
“不止，這個節目如果做好了，可以說是國內一個由早期的草根狂歡到新興媒體時代的多元化互動的起點，圍繞個性化表達、情感共鳴與群體認同。”
“繼續。”
“我做了一個受眾的側寫分析，主要為80後、90後青少年，尤其是初高中學生和大學生，對偶像文化接受度高，價值觀與心理訴求是一種草根逆襲與自我投射，節目的口號契合受眾群體對平等機會的渴望，選手從素人到明星的蛻變成為夢想投射。”
“如果采用策劃案裡的諸如短信投票，fans，現在叫粉絲，粉絲通過短信為選手投票，還有諸如貼吧、線上論壇活動、強化社群和身份認同，形成粉絲陣營。”
“之後通過一定的推廣策略，比如選手個人包裝，達成與產品的高度粘合性。形成品牌形象聯動，實現品牌人格化，將選手的故事融入廣告，強化情感共鳴。”
“你不怕被人說過度營銷，誘導消費？”李樂問道。
周一笑了笑，“隨風潛入夜，潤物細無聲。”
“那，下麵維度呢？”
“整合傳播，多渠道覆蓋提升曝光。”
“我看了你的途徑，組成廣告投放矩陣，高頻次定製廣告播放，戶外媒體同步節目宣傳口號，數字營銷的投票互動，線上互動，抽獎。”
“我又想了些新的，內容植入。”
“比如？”
“在節目環節中自然植入產品，選手晉級時大規模派送小蜜蜂產品禮包，觀眾短信投票後推送產品優惠券。”
李樂想了想，都是之後幾十年用爛的東西，可這時候，彆說，真好用。
“第三我給你總結一下，產品與渠道：終端場景深度綁定是不是？”
周一笑道，“要不說你是老板呢？”
“對，就比如包裝設計這種，在飲料包裝上印刷節目ogo、選手專屬形象、代表色吸引不同粉絲群體和其他年輕消費者。
“肖總也加銷售終端聯動的意見，像促銷活動，在超市舉辦購買產品送投票券，或堆頭設計等等，還有借鑒醜國和腳盆的經驗，舉行路演，在全國各大城市舉辦，邀請當地選手與消費者互動，同步開展試飲和贈品發放。”
“但這些都是短期行為。你和肖總，成子有認識麼？”
周一解釋，“當然有，所以我在方案後半段，著重強調了長期運營，價值延伸與用戶沉澱的內容和方案。”
“這種就可以借鑒動漫的形勢，進行衍生內容開發，比如推出與節目相關的衍生內容，讚助選手參與拍攝品牌宣傳食品、發行選手單曲，附贈於產品包裝內這些。”
“還有咱們曾經聊過的，社群運營。和添娛傳媒，建立粉絲俱樂部，通過不斷地線上線下活動，增強客戶群體粘性。”
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李樂沉默了片刻，說道，“後續呢？怎麼評估營銷方案的效果，還有，彆忘了，咱們的讚助期限是三年，之後，觀眾就會陷入疲勞期，廣告效應大打折扣。”
周一倒是挺樂觀，“這就是我們傳播和廣告學上麵經常說到的策略的有效周期。當然也有應對。你翻到方案的最後幾頁，就能看到對策。”
“我看了，銷售指標監測來評估之後的讚助效果和繼續投入金額是吧？”
“當然，咱們不能做賠本買賣，肯定需要通過銷量增長率、市場占有率變化評估讚助效果。”周一又道，“還有品牌認知調研。”
“定期開展消費者問卷調查，量化品牌知名度、好感度提升幅度，並對比競品的營銷策略等等。”
李樂當然知道如果按照這個策劃方案執行，會給小蜜蜂、豐禾帶來什麼樣豐厚的回報。
因為超女，就是李樂精心籌劃的，給豐禾的一個借勢起飛的機會。至於什麼娛樂圈，想吃豬肉還得開肉聯廠？
這也是豐禾食品這麼多年之後，邁過第一個銷售瓶頸期的絕佳機會，如果這次成了，不說一飛衝天，也會對豐禾邁向五十億甚至百億級銷售額大關奠定基礎。
本來還想著今年試試水，明年自己親自操盤，而現在看，有了周一......
“我提兩點，你和成子，還有肖依依，商量一下，要是因為選手個人出現問題的危機處理預案，該怎麼處置爭議、輿論風險，製定公關回應機製，避免品牌形象受損，還有，第一年隻是試水，你說的這些招數和方案，瘦身執行，我們的重點是明年和後年.....”
“最後，周一，要是讓肖總掌總，你全麵負責這個案子的具體執行，能不能行？”
電話那頭，安靜了好一會兒，隻能聽到輕微的喘息聲，“沒問題！”
“那就行，乾吧！”
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