劉好仃站在辦公室窗邊，手裡捏著那本剛出爐的vi手冊，陽光透過玻璃灑在封麵上，“透見世界，打造未來”幾個字閃著光。他想起昨天會議室裡那一張張疲憊卻興奮的臉，心裡踏實了不少。
品牌有了名字，有了模樣，也有了語言。接下來，就該讓它走出去了。
他轉身坐回辦公桌前，打開電腦，屏幕上彈出幾條消息：市場部小李發來一條語音：“劉哥，我那邊課程快結束了，聽說咱們品牌項目要進入傳播階段？隨時待命！”行政助理也發來提醒：“下午三點視頻會議，人員已確認。”
劉好仃笑了笑，回複了一句：“辛苦啦，等你回來。”然後敲下幾個字：“品牌傳播戰略會——準備好了嗎？”
視頻會議開始時，畫麵裡陸續亮起幾張熟悉的臉。雖然隔著屏幕，但大家的狀態都挺精神。王莉坐在家裡書房，桌上擺著昨晚整理好的資料；李明穿著印有“啟明”ogo的t恤，背景是他的出租屋客廳；還有出差在外的宣傳科負責人老張，正坐在高鐵上用手機連線。
“各位，歡迎參加今天的品牌傳播策略製定會。”劉好仃打開ppt，第一頁寫著：“讓世界看見我們。”
“這是我們邁出的下一步，”他繼續說，“品牌已經成型，現在我們要讓它‘說話’，還要說得清楚、傳得遠。”
會議室安靜了幾秒，隨後有人開口：“預算怎麼安排的？”
“這個問題問得好。”劉好仃翻到下一頁，“先不說錢的事，我們得先確定目標人群是誰，說什麼內容，通過什麼渠道去說。”
他頓了頓，笑著補充：“不然就像一個人站台上唱歌，唱得再好聽，沒人聽見也是白搭。”
氣氛輕鬆了些，大家紛紛點頭。
第二輪討論很快進入了正題。銷售部的老趙認為應該主攻建築商和房地產公司，畢竟他們才是玻璃產品的直接買家；市場部的小李則堅持年輕設計師群體才是未來消費趨勢的引導者；技術部的工程師又提出應該強調產品性能，吸引專業領域的關注。
會議室裡一時間有點熱鬨。
劉好仃聽著聽著，心裡明白問題出在哪——大家對品牌的理解還停留在各自的領域視角，沒有真正形成統一認知。
他沒打斷，等大家說完後才緩緩開口：“其實我們不是在選客戶，而是在選最能體現我們品牌價值的人群。”
他調出之前調研報告中的一段話：“有一位客戶留言說，‘希望玻璃產品能有更清晰的品牌標簽’。這句話讓我意識到，我們不僅要賣產品，更要傳遞一種信任感。”
他點了點鼠標，屏幕上出現一張圖表，列出了不同客戶類型的購買習慣、信息獲取方式和品牌敏感度。
“所以我覺得，我們應該以年輕設計師為核心突破口。”他說，“他們對設計感、品質感要求高，而且願意為品牌買單。一旦建立起他們的認可，口碑自然會擴散到其他群體。”
這個觀點得到了多數人的認同，尤其是王莉，她立刻補充道：“我也覺得這部分人更容易接受新品牌，他們活躍在社交媒體上，影響力大。”
最終，團隊達成共識：初期傳播將以年輕設計師為主力目標人群，結合建築行業專業人士作為輔助對象，形成雙線並進的傳播結構。
解決了方向問題，接下來就是具體執行。
預算有限，這是現實。誰都知道做品牌需要投入，可眼下廠裡的資金還得兼顧生產和其他運營，不可能大手大腳。
“那我們就得精打細算。”劉好仃說，“每一筆錢都得花得值。”
團隊成員圍在一起，做了個簡單的roi模擬評估。短視頻平台成了首選，成本低、傳播廣，適合品牌初期曝光；線下展會則是展示實力的最佳機會，尤其是一場即將在深圳舉辦的建材展，正好可以借勢亮相。
“那就定下來，短視頻+展會雙管齊下。”劉好仃拍板，“先在線上鋪墊聲量，再到現場集中釋放。”
李明插嘴問：“賬號申請了嗎？”
“填好了，還沒提交。”王莉回答，“等今天會議結束就正式上線。”
大家都笑了，氣氛輕鬆了許多。
最後一件事，是排時間表。
春節越來越近，很多合作方都會提前放假，響應速度也會變慢。如果不早點動手，節後複工就得從頭再來。
“我們必須趕在年前把基礎工作做完。”劉好仃說，“節前兩周啟動所有關鍵對接，節後第一天就能動起來。”
他在日程表上標出幾個重要節點：
1月15日前完成短視頻內容初稿
1月20日前與展會籌備組完成內容同步
1月25日前發布第一條品牌短視頻
1月30日前完成首批媒體通稿投放
每項任務都明確了責任人，並設置了每日進度跟蹤機製。
“我知道這段時間大家都不輕鬆，”劉好仃看著大家，“但我們已經走到這一步了，不能停。”
他頓了頓，語氣緩了下來：“品牌這件事，不是一錘子買賣。它像一棵樹，得慢慢養，年年修枝，才能長得好。”
會議室裡安靜了一會兒，有人輕輕點頭，有人低頭記筆記。
會議結束已是傍晚，窗外的天色漸漸暗了下來。劉好仃關掉電腦，起身伸了個懶腰。辦公室外傳來腳步聲，是下班的同事路過。
他拿起保溫杯，給自己倒了杯熱水，靠在窗邊望著遠處的廠區。
廠房燈火通明，生產線依舊運轉不息。而在另一側的辦公樓裡，一台台電腦還在閃爍，那是王莉他們在繼續完善短視頻腳本。
他忽然想起昨天看到的那個透明立方體ogo，簡潔、現代，卻又帶著一種沉穩的力量。
“透見世界，打造未來。”
這八個字，不隻是口號，而是他們共同的目標。
他抿了口熱水，嘴角微微上揚。
“明天繼續。”
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