劉好仃把那張寫著“讓合作方主動給我們寫好評”的目標紙從門後取下來時，發現右下角被誰用鉛筆畫了個歪歪扭扭的小太陽——不是總部發的那種標準笑臉圖標，倒像是小學生美術課上隨手塗鴉的作品。
他沒問是誰畫的，隻是笑著把它夾進了新文件夾裡。
辦公室已經連續三天沒人感冒了，小張的英語口語打卡記錄破了百，老李學會了用表情包回複審批郵件，阿芳甚至能一邊泡茶一邊用阿拉伯語跟對方hr聊天氣。一切看起來都挺好，像剛出爐的饅頭，熱氣騰騰。
但劉好仃心裡清楚，合作做成了，不代表彆人真把你當回事兒。
那天下午，他翻完中東客戶寄來的感謝信印著金邊的那種），又點開東南亞新項目的進度表綠燈亮得有點晃眼），突然停下來，盯著屏幕最上方一行字：“深圳市南山區好明玻璃製品有限公司”。
這名字，聽著就像樓下五金店。
“咱們現在是國際團隊了？”他自言自語，“人家一搜我們公司名，還以為賣玻璃珠子起家的。”
他起身去會議室，把桌上那份剛打印好的國際建材品牌排行榜往中間一推，紙張滑過桌麵發出“唰啦”一聲，像貓尾巴掃過地板。
團隊三人陸續進來，小張還拎著一杯奶茶，阿芳手裡捏著剛收到的合作方紀念徽章，老李則慢悠悠坐下，說：“劉師傅，今天不開會也能發資料吧？我剛泡的菊花枸杞還沒喝完呢。”
“不急著喝。”劉好仃指了指排行榜，“你們看看，這些上榜品牌，哪個名字聽著像臨時攤位？哪個官網首頁不是高清大片配多語種介紹？再看我們——官網首頁還掛著十年前廠房照片，門口那棵歪脖子樹都快成標誌了。”
小張吸奶茶的動作頓住了。
阿芳放下徽章，湊近看榜單：“哎喲，這不是說我們不好，是……彆人根本不知道我們好啊。”
老李沒說話，翻到第二頁，上麵列著幾個失敗案例，標題直白得像鬨鐘：“你以為產品好就行？品牌不行，客戶連門都不讓你敲。”
會議室安靜了幾秒，連空調風都自覺調小了音量。
“所以，”劉好仃拿起筆，在白板上寫下五個大字：國際化品牌價值提升，“這不是加分題，是必答題。”
小張放下奶茶杯，聲音有點飄：“可這玩意兒聽著就高大上啊，咱們之前搞定合作已經是超常發揮了，現在又要搞品牌……是不是有點貪心？”
“不貪心。”劉好仃把桌上那份中東客戶的感謝信輕輕拍在白板旁邊，“他們誇我們靠譜、守信、技術穩，但沒一句提到‘喜歡我們的品牌’。喜歡和信任不一樣，信任讓你願意合作一次，喜歡才會讓你逢人就推薦。”
阿芳眨眨眼：“也就是說，我們現在是那種‘嗯，挺好用’的家電，不是‘哎呀我超愛這個牌子’的那種？”
“對。”劉好仃點頭，“我們要從‘工具人’變成‘心頭好’。”
老李難得笑了：“那你倒是說說，怎麼變？總不能明天就請個明星代言吧？”
“當然不是。”劉好仃拉開椅子坐下，語氣輕鬆得像在菜市場砍價，“我昨晚想了三個字：做自己。”
三人一愣。
“彆笑。”他指指自己工裝袖口磨出的毛邊，“我們不是大廠，但我們踏實；我們不會吹牛，但我們說到做到；我們不懂洋氣的設計，但我們懂怎麼把一塊玻璃做到讓外國人都點頭。”
他頓了頓，聲音不高，卻像釘子一樣穩：“品牌不是貼上去的金箔，是彆人記住你時，心裡冒出來的那句話——‘哦，是他們啊，靠譜得很’。”
小張低頭看著自己剛做的ppt封麵，上麵還是冷冰冰的公司ogo，忽然覺得有點土。
阿芳摸著那枚紀念徽章，心想：要是咱們的徽章也能讓人舍不得摘下來就好了。
老李則默默掏出手機，把菊花枸杞茶的照片發到家庭群，配文：“咱廠下一步目標：讓全世界都想收藏咱的辦公杯。”
劉好仃看著他們各自出神的樣子，沒催，也沒總結，隻是把那份國際品牌案例資料往前推了推：“這些先放桌上，誰有興趣可以翻翻。不用急著出方案，先想想——如果讓你跟全世界介紹我們廠，你會怎麼說？”
沒人回答。
但空氣裡有種微妙的變化，像是春天剛來時，土裡那股蠢蠢欲動的勁兒。
第二天早上，劉好仃到得比平時晚了十分鐘，因為路上幫鄰居修了個窗戶把手——順手的事，對方非要塞給他一包自家曬的檸檬片。
他進門時，發現會議室門開著，裡麵沒人，桌上卻多了三樣東西：
一本翻舊了的《品牌思維入門》，書簽夾在“如何講好一個品牌故事”那頁；
一張便利貼，寫著：“劉師傅，我覺得咱廠門口那盆綠蘿就可以當吉祥物！”；
還有半杯涼透的奶茶，杯子上貼著紙條：“靈感消耗品，勿動。”
劉好仃把檸檬片放進抽屜，坐下來，拿起筆，在白板上原有的五個大字下麵，又添了一句小字：
“先讓人記住你，再讓他們離不開你。”
他剛寫完，阿芳衝進來，手裡舉著手機，臉都急紅了：“劉師傅！中東那邊剛回郵件，說他們行業協會要在迪拜辦個‘亞洲創新製造展’，點名邀請我們參展！”
小張跟在後麵，喘著氣補充：“但他們問……我們有沒有英文版品牌故事？有沒有統一視覺識彆係統？有沒有……”
老李最後進來，手裡端著新泡的菊花枸杞茶，慢悠悠接話：“有沒有讓人一眼就記住的理由？”
劉好仃看著三人，笑了。
他沒說話，隻是拿起白板擦，把那句新寫的小字擦掉，換成一行更大更醒目的字：
“現在，輪到我們講故事了。”
小張張嘴想問下一步怎麼做，劉好仃卻已經轉身拉開窗簾——陽光猛地湧進來，照在桌上那份國際品牌案例資料上，紙頁邊緣泛起一層淡淡的金邊，像被誰偷偷鍍了層光。
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