耐克全球總部，俄勒岡州，比弗利頓。
一間足以容納三十人的巨大會議室裡，隻坐著三個人，氣氛卻比坐滿時更加壓抑。
巨大的全息投影牆上，正實時滾動著“飛翔體育”的各項數據。
銷售額，市場滲透率，社交媒體提及次數……每一項數據，都像一把燒紅的烙鐵，燙在耐克ceo馬克·帕克的眼球上。
“瘋子，這絕對是個瘋子。”帕克煩躁地扯了扯領帶，他那張總是掛著標準商業微笑的臉，此刻布滿了陰雲。
“我們的模型顯示，他在鐵鏽帶開設旗艦店，每一家都在虧損。物流成本，運營成本，安保成本……這是一盤自殺式的棋局。但是……”
銷售副總裁接過了話頭，聲音乾澀：“但是他的整體銷售額在以一種反邏輯的方式暴增。那些虧損的‘教堂’，就像真正的教堂一樣，在瘋狂地發展‘信徒’。那些買不起我們鞋子的孩子，正把‘飛’當成他們的信仰圖騰。我們的中低端產品線，在那些區域的銷量已經……已經可以忽略不計了。”
被徹底摧毀了。
這不是商業競爭，這是宗教戰爭。
帕克揉著太陽穴，看向會議桌首位那個沉默的老人——菲爾·奈特。
耐克的靈魂，那個曾經穿著跑鞋，把公司從一輛普利茅斯vaiant汽車後備箱裡賣出來的男人。
奈特沒有看數據，他的目光，一直停留在一張李飛的照片上。
那是李飛在印第ana州加裡市第一家旗艦店開業時，被記者抓拍的。
照片裡，李飛沒有剪彩，沒有演講，他隻是蹲在地上，親手為一個穿著破舊t恤的黑人男孩係上了一雙嶄新“飛一代”的鞋帶。
那個男孩的眼神，那種混雜著難以置信、狂喜和崇拜的眼神……
奈特太熟悉了。
幾十年前，當史蒂夫·普利方丹穿著耐克鞋衝過終點線時，看台上的年輕人，就是這種眼神。
“我們搞錯了。”奈特終於開口，聲音像是從古老的岩石縫隙裡擠出來。
帕克和副總裁立刻坐直了身體。
“我們一直在分析他的財務模型，分析他的供應鏈，分析他的營銷策略。我們用商學院裡教的所有工具去解剖他。”
奈特的手指，輕輕敲擊著桌麵上那張照片。
“但我們忘了，我們自己是怎麼起家的。”
他抬起頭，渾濁的眼睛裡，閃過一絲罕見的光。
“我們當年賣的不是鞋，是‘justdoit’，是反叛，是挑戰權威的精神。我們把運動員塑造成神，讓消費者通過購買我們的產品，分享神性。”
“而李飛……”奈特停頓了一下，“他沒有把運動員塑造成神。他把自己，塑造成了那個給信徒分發聖餐的牧師。”
帕克感到了背脊一陣發涼。
“他不是在跟我們搶奪貨架，他是在跟我們搶奪年輕人的靈魂。他建立的不是商業帝國，是一個獨立的文化王國。在這個王國裡，我們，耐克，才是那個需要被推翻的、腐朽的舊神。”
奈特站起身，走到窗邊，望著遠處鬱鬱蔥蔥的樹林。
“準備一份最高級彆的代言合同。”
帕克一愣：“給誰？喬丹的合同已經是曆史之最了。”
“不，不是給我們的神。”奈特回過頭，眼神銳利如鷹，“是給那個試圖弑神的人。”
“去找李飛。不惜一切代價，把他簽下來。”
“要麼讓他成為我們新的神，要麼……就把他扼殺在搖籃裡。”