美國，俄勒岡州，比弗頓。
耐克全球總部，那棟被員工們戲稱為“創新車庫”的建築深處，一間真正的“戰情室”燈火通明。
這裡沒有戰爭的硝煙，隻有頂級阿拉比卡咖啡豆散發的濃鬱香氣，和剛剛從樓下米其林星級餐廳送來的、精致的法式甜點。巨大的環形會議桌旁，坐著一群掌握著全球體育營銷命脈的男人和女人們。
但此刻，房間裡的氣氛卻異常輕鬆。
屏幕上沒有複雜的k線圖，取而代之的是來自全球各大媒體的、關於那個黑色39號的頭條新聞。
會議桌的主位上，耐克帝國的君主，時任ceo馬克·帕克，緩緩地站起身。
他沒有說話，隻是帶頭鼓掌，將目光投向了坐在他對麵的兩個人，大衛·傑斐遜和伊芙琳·裡德博士。
掌聲初始稀疏，隨即，整個會議室的所有高管，包括品牌戰略全球副總裁，都全體起立，用最熱烈的掌聲，向這兩位締造了奇跡的功臣致敬。
“女士們，先生們，”馬克·帕克的聲音沉穩而有力，在掌聲的間隙中清晰地回響，“今天，我們不談財報，不談kpi。我們隻做一件事：慶祝。”
“我在此宣布，由大衛·傑斐遜先生主導的‘黑天鵝計劃’，是耐克近十年來，最成功、回報率最高的運動員投資案例之一。”
他的目光轉向大衛，眼神裡充滿了毫不掩飾的讚許。
“大衛，我必須承認，當初你力排眾議，堅持要在合同裡簽下那條‘勝利條款’時，連我都覺得你瘋了。但現在看來，那不是瘋狂，那是一次教科書級彆的、足以載入品牌曆史的偉大豪賭。你賭贏了。”
在雷鳴般的掌聲中，大衛·傑斐遜站起身，他微笑著向眾人點頭致意，臉上沒有絲毫居功自傲的神情。
“謝謝，先生。但這並非我一人的功勞，”他謙虛地說道，目光掃過在場的每一位同僚，“這歸功於在座各位，歸功於整個團隊高效的協同作戰。”
“更重要的，是歸功於林遠本人，他用一種我們所有人都始料未及的方式，超額完成了我們最瘋狂的想象。”
馬克·帕克微笑著點了點頭，示意他坐下，然後將手引向了另一側。
“那麼，就讓我們用最直觀的方式，來看看這份‘超額’的成績單，到底有多麼驚人。”
首席數據分析師走上前來，打開了他身後的演示屏幕。
巨大的屏幕上，出現了一行簡潔而有力的標題：
《林遠現象：第一階段影響力報告》
“先生們，女士們，”分析師的聲音冷靜而清晰，但指尖因為興奮而微微顫抖，“首先，是財務數據。”
一張清晰的圖表彈出，幾條彩色的曲線，以一種近乎於45度的角度，瘋狂上揚。
“自林遠正式簽約，並官宣‘勝利條款’以來，僅僅三個月，耐克足球品類產品，在大中華區的線上銷售額，季度同比增長了18。需要強調的是，這還是在他尚未正式推出個人簽名產品線的情況下。”
“僅在他擊敗拜仁慕尼黑後的那一周，我們在全球官網上線的、印有他個人‘y39’ogo的概念t恤，預購量就突破了五十萬件。”
“根據第三方權威機構評估，那場在慕尼黑召開的、被譽為‘世紀簽約’的新聞發布會本身，在全球範圍內，為我們創造了預估超過四千萬美元的免費媒體價值。這意味著，我們不僅沒有為這場發布會花一分錢，反而淨賺了四千萬。”
會議室裡響起了一陣壓抑不住的驚歎聲。
分析師推了推眼鏡，切換到下一頁ppt。
“接下來，是社交媒體的統治力。在2009年這個時代，我們衡量一個運動員影響力的標準，已經不再僅僅是粉絲數量。”