陽光透過玻璃幕牆灑落在會議桌上，映出一排專注的側影。陸軒端坐中央，目光掃過投影屏上那組數據——海外市場推廣首周反饋報告。
“失敗了。”張濤低聲說道，語氣中帶著一絲不甘。
陸軒沒有說話，隻是將手中的鋼筆輕輕擱在桌麵上，指節微叩桌麵兩下，沉穩如常。
“廣告投放後，點擊率不到預期的三成，社交媒體上的評論……”趙宇頓了頓，“幾乎一邊倒地認為我們‘傲慢’。”
林娜翻動著文件，聲音輕而清晰：“問題出在文化理解上。我們的宣傳片用了大量中式象征符號，在當地語境中被解讀為壓迫和強勢。”
會議室陷入短暫沉默。
“這是意料之中的事。”陸軒終於開口，語氣平靜，“我們不是在複製國內的成功經驗，而是要真正融入不同的市場。第一步，總是最難的。”
他站起身，走到窗前，望著遠方高樓林立的城市天際線，仿佛看到了更遠的地方。
“接下來怎麼做？”趙宇問。
“調整策略。”陸軒轉身，目光堅定，“從今天起，我們要組建本地化團隊，深入調研每一個目標市場的文化背景、消費習慣、語言表達方式。這不是一場簡單的商業戰役，而是一場文化的融合。”
——
幾天後，樊星閣倫敦辦公室正式啟用。這是一座低調卻極具現代感的寫字樓，位於泰晤士河畔，窗外是緩緩流淌的河水與遠處的倫敦眼。
張濤坐在會議室裡，手中拿著一份剛剛整理好的市場調研報告。這份報告是他和趙宇聯手完成的成果——通過高校合作、線下沙龍、問卷調查等多種方式，收集了大量一手資料。
“紅色在這裡不隻代表喜慶，也象征危險。”張濤指著其中一頁說道，“我們在宣傳中頻繁使用紅色元素，被誤讀為帶有攻擊性。”
“還有這個。”趙宇補充道，“我們原本設計的廣告詞強調‘權威’和‘掌控’，但在西方市場，這種表述會讓人產生距離感，甚至反感。”
“所以，我們要做的不是改變品牌核心價值，而是找到合適的表達方式。”林娜翻開她整理的文化差異手冊，“比如，在歐美社會，‘尊重’和‘平等’是最基本的價值觀。我們的宣傳，必須體現這一點。”
“明白了。”張濤點頭，“我們需要重新拍攝宣傳片，內容要貼近當地生活，避免任何可能引起誤解的文化符號。”
“那就開始吧。”陸軒環視眾人，“時間不多，我們必須儘快拿出新的方案。”
——
新宣傳片的拍攝地點定在倫敦一處社區廣場。這裡人流密集，充滿市井氣息，也是當地人日常生活的縮影。
導演是一位英國本土人士，名叫艾倫。他對樊星閣的品牌理念表現出濃厚興趣，但也直言不諱地指出原劇本的問題。
“你們的台詞太官方了。”艾倫皺眉，“聽起來像是政府宣傳片，而不是一個企業想要傳遞的情感。”
“那你覺得應該怎麼改？”張濤問。
“真實。”艾倫毫不猶豫地說，“人們需要看到的是真實的麵孔、真實的故事，而不是一堆華麗的辭藻。”
於是，張濤連夜修改劇本，把原本強調“權威”的橋段換成了一家人圍坐在餐桌前分享美食的畫麵。畫麵溫馨，情感真摯，完全跳脫出了傳統商業廣告的套路。
然而，就在開機當天，主演演員突然罷演。
“他說我們的劇本冒犯了他的家族傳統。”馬亮低聲向陸軒彙報。
“具體是什麼原因？”
“他來自一個穆斯林家庭，劇本中有飲酒的場景，他認為這是對他信仰的不尊重。”
陸軒沉吟片刻，隨即做出決定：“換掉那個場景，用茶代替酒。我們不是為了迎合誰，而是為了表達尊重。”
劇組迅速調整拍攝計劃，新的畫麵中，一家人圍坐喝茶，氣氛溫暖而和諧。
林娜站在監視器旁，看著畫麵緩緩推進，心中升起一股莫名的感動。她在修改後的劇本扉頁寫下一句話：
“尊重不是妥協，是理解的開始。”
——
幾日後，新宣傳片上線。這一次，反響截然不同。
社交平台上，有用戶留言：“第一次看到一個中國品牌能如此自然地融入我們的生活。”
“他們沒有強加自己的文化，而是選擇了傾聽。”一位英國博主寫道。
“這不僅僅是一個廣告，而是一種態度。”另一條評論獲得上千點讚。
陸軒看著這些反饋，嘴角微微上揚。
他知道，這隻是開始。
真正的挑戰，還在後麵。
但他也清楚，隻有真正理解並尊重文化差異，才能在這片陌生的土地上紮根生長。
夜色漸深，辦公室的燈光依舊明亮。屏幕上的數據分析不斷更新，林娜在一旁整理著下一階段的調研方向。
“接下來是東南亞。”她輕聲說，“那邊的文化更加多元，宗教、語言、習俗都存在巨大差異。”
“那就一個個來。”陸軒合上筆記本，目光深遠，“每一步，都要走得踏實。”
窗外，城市的燈火如同星辰，照亮前行的路。
風，已起。
而他們，已準備好迎風而行。
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