人民大會堂的新聞發布廳裡，紅色的幕布上“藍星華國文化ip出海計劃”的金色字樣格外醒目。台下，文旅部、廣電總局的官員，原創聯盟50家成員的代表，瓷坊老師傅、老周等老朋友，還有海外平台fix、亞馬遜prievideo）的代表濟濟一堂——這場由蘇澈牽頭，聯合兩大部委發起的“文化ip出海計劃”啟動儀式，從籌備之初就被業內視為“中華文化係統性走出去”的裡程碑事件。
當蘇澈與文旅部部長、廣電總局副局長共同按下啟動鍵時，大屏上瞬間展開“文化ip出海圖譜”：《三國》的戰船、《紅樓》的黛玉、《生命的價簽》的藥盒、《非遺小匠人》的剪紙紋樣，這些熟悉的ip元素以“一帶一路”路線為軸，從中國延伸至全球120個國家和地區，最終彙聚成“文明互鑒”的字樣。台下的掌聲持續了近一分鐘，瓷坊老師傅手裡捧著的“出海計劃紀念瓷盤”盤麵上繪著全球文化站分布示意圖），在燈光下泛著溫潤的釉光。
“過去，我們的文化ip出海是‘單點突圍’，今天，我們要做‘係統作戰’。”蘇澈站在發言台上，身後是《三國》續集海外票房破5億、《紅樓》舞台劇倫敦巡演滿座的畫麵，“《三國》讓海外觀眾愛上中國曆史，《紅樓》讓他們讀懂東方美學，《生命的價簽》讓他們看見中國現實——現在，我們要把這些‘珍珠’串成‘項鏈’，讓世界更全麵、更深入地理解中華文化。”
出海計劃：三大維度構建“文化輸出閉環”
此次“文化ip出海計劃”並非簡單的作品海外發行，而是文旅部、廣電總局與澈心文娛集團深度協作，從“內容篩選、渠道布局、配套服務”三大維度構建的閉環體係，每一步都緊扣“真實、係統、可持續”的原則：
一、精選ip：分層分類，適配全球受眾
計劃首批精選15部優質ip，按“曆史經典、現實溫情、非遺創新”三大類彆劃分，確保覆蓋不同海外受眾群體，避免“文化水土不服”：
曆史經典ip：以《三國》係列影視、手遊、舞台劇）、《紅樓》係列動漫、舞台劇、文創）為核心，主打“東方史詩感”與“國風美學”。針對歐美市場，配套推出“曆史解說包”——比如《三國》海外版將新增“東西方古代戰爭對比”短片由劍橋大學東亞史教授參與錄製），解釋“官渡之戰與羅馬迦太基數次戰爭的戰術差異”；《紅樓》動漫則加入“中式園林美學科普”，用3d模型拆解大觀園的“移步換景”設計，幫助海外觀眾理解“蘅蕪苑為何種滿香草”。
現實溫情ip：包含《生命的價簽》《少年的你》《鄉村教師》等作品，聚焦“普通人的故事”，主打“情感共鳴”。這類ip將優先登陸海外藝術院線與流媒體“社會議題專區”，映後同步舉辦“現實題材座談會”——比如《少年的你》在紐約放映後，邀請當地反校園霸淩組織與影片主創對話，分享“中美校園霸淩防治經驗”，老周的病友群還將作為“中國患者代表”，通過視頻連線分享影片背後的真實故事。
非遺創新ip：涵蓋《非遺小匠人》兒童劇、《漢代織錦》紀錄片、《青瓷記事》小說等，主打“文化獨特性”。計劃在海外20個城市開設“非遺體驗展”，比如在巴黎盧浮宮旁的展廳，觀眾可通過vr體驗《紅樓》舞台劇的剪紙場景，親手操作“虛擬青瓷拉坯”技術來自澈心特效的非遺數字化引擎），瓷坊老師傅還將定期赴海外開展“青瓷燒製工作坊”，讓外國觀眾觸摸“東方瓷器的溫度”。
二、渠道深耕：不止“播出去”，更要“融進去”
計劃摒棄“一次性發行”的傳統模式，與海外渠道建立“長期合作”，確保ip能持續觸達受眾：evideo、disney+簽訂“三年戰略合作”，在這些平台開設“中國文化ip專區”，專區首頁采用剪紙風格設計，每日更新ip相關內容正片、幕後花絮、文化科普）。其中，《三國》手遊將與海外版fix賬號打通，玩家在遊戲中解鎖“官渡之戰”劇情，可獲得平台《三國》影視的提前觀看資格；《紅樓》動漫則計劃推出“多語言互動版”，觀眾點擊畫麵中的非遺元素如黛玉的緙絲背心），即可彈出工藝介紹短視頻。
線下影院與劇院：在北美、歐洲、東南亞的100家藝術院線設立“中國ip放映季”，每月放映一部精選影片，配套“導演映後談”蘇澈、陳舟、陸陽等將通過線上或線下方式參與）；《紅樓》舞台劇、《三國》實景演出則將在海外20個核心城市開展“年度巡演”，巡演期間同步推出“文旅套餐”——觀眾購買舞台劇門票，可兌換當地中國文化中心的“非遺體驗課”，或中國三國、紅樓主題景區的遠程vr遊覽權限。
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海外文化站：依托文旅部海外文化中心資源，在倫敦、紐約、東京等15個城市的文化站設立“中國ip展示區”，展示《三國》的漢代兵器複刻品、《紅樓》的十二釵瓷偶、《生命的價簽》的道具藥盒，觀眾可近距離觀賞，甚至參與“迷你非遺製作”如剪紙、青瓷彩繪）。文化站還將定期舉辦“中國ip讀書會”“國風動漫創作orkshop”，吸引當地青少年參與。
三、官方支持：10億專項基金+政策保障
文旅部與廣電總局聯合設立“文化ip出海專項基金”，首期撥款10億元，資金主要用於三大方向，解決ip出海的“痛點”：
多語言譯製與文化適配：基金承擔ip的多語言英語、法語、西班牙語、阿拉伯語等15種語言）譯製費用，邀請中外翻譯專家、文化學者共同參與，確保譯文既準確又符合當地文化習慣如《三國》中的“義氣”一詞，在不同語言版本中會結合當地價值觀調整表述，同時保留核心含義）。
海外宣發與推廣：資助ip在海外的宣發活動，包括戶外廣告投放、社交媒體營銷、ko合作邀請海外曆史博主、文化博主、影視博主提前觀看ip內容，製作推薦視頻）。比如《紅樓》動漫海外上線前，將在紐約時代廣場投放“黛玉葬花”3d裸眼廣告，用國風美學吸引路人關注。
海外文化站升級：專項基金的30用於海外文化站“中國ip展示區”的建設與運營，包括vr設備采購、非遺道具運輸與維護、文化活動組織等，確保展示區能長期、高質量運行。
老朋友們的“出海助力”：文化傳承的溫度延續
計劃的推進中，老朋友們的參與讓“出海”不再是冰冷的商業行為，而是充滿溫情的文化分享：
瓷坊老師傅：為海外文化站的展示區定製了“出海專屬瓷偶”——每套瓷偶包含《三國》曹操、《紅樓》黛玉、《生命的價簽》程勇三個角色，瓷偶底座刻有對應ip的海外傳播口號如“三國：東方史詩，世界共鳴”）。老師傅還錄製了“青瓷燒製教學視頻”，將在海外文化站的orkshop中播放，“我燒的瓷能走出國門，讓外國人知道中國瓷的好，這比什麼都開心。”
老周的病友群：群裡的退休教師、曆史愛好者組成“海外ip文化顧問團”，負責審核ip的海外版文化科普內容，確保信息準確；有海外生活經曆的病友則成了“ip海外反饋官”，定期收集當地觀眾對ip的評價，反饋給蘇澈團隊，幫助團隊調整後續內容比如有病友發現海外觀眾對《生命的價簽》中的“平價藥政策”感興趣，團隊便在海外版中新增了“中國醫保政策科普”短片）。
非遺傳承人：剪紙、蘇繡、皮影戲傳承人將定期赴海外文化站開展“非遺大師課”，比如剪紙傳承人王桂英計劃在倫敦文化站教當地孩子剪“三國人物”“紅樓花型”，皮影戲藝人王建國則準備帶著“黛玉葬花”的皮影道具，在紐約文化站開展“皮影戲小劇場”，讓外國觀眾親身體驗非遺的魅力。
係統解鎖：海外文化傳播的“新權限”
就在“文化ip出海計劃”啟動儀式結束當晚，淡藍色的係統光膜在蘇澈眼前亮起，金色的文字帶著“文明互鑒”的厚重感：
【檢測到蘇澈聯合文旅部、廣電總局發起“文化ip出海計劃”，獲官方10億專項基金支持，構建多維度出海體係，達成“中華文化係統出海”裡程碑，觸發“海外文化賦能”聲望結算……】
【結算完成：獲得聲望值點，當前聲望值累計點！】
【“文化ip出海”後續權限更新：
1.解鎖“海外文化站對接”權限：係統提供全球50家海外文化站含未與文旅部合作的民間文化機構）的對接通道，可推動這些文化站加入“中國ip展示與活動”，擴大出海覆蓋範圍；
2.觸發“國際ip聯合開發”：聯合國教科文組織邀請蘇澈團隊與海外創作團隊如英國bbc劇集團隊、日本吉卜力工作室）聯合開發“東西方文化融合ip”，計劃以“絲綢之路”為主題，結合中國非遺與海外傳統文化元素；
3.獲得“國家文化出口重點企業”資質：澈心文娛集團將享受出口退稅、海外知識產權保護等政策優惠，同時可優先參與國家層麵的海外文化交流活動如國際電影節、文化博覽會）。】
蘇澈關掉光膜，站在新聞發布廳的落地窗前，看著窗外的夜景——遠處的國家大劇院亮著燈，仿佛在呼應這場文化出海的盛事。他想起五年前，自己在漏雨的出租屋裡寫《青花瓷》，那時隻是想讓更多人喜歡中國的瓷文化；而現在，他能帶著《三國》《紅樓》這些承載著中華文化基因的ip，係統性地走向世界，讓不同膚色、不同語言的人，通過這些作品讀懂中國的曆史、美學與現實。
“蘇總，fix剛才發來消息，想把‘中國ip專區’的上線時間提前到下個月，還希望您能錄製一段‘專區寄語’，向全球觀眾介紹中國ip的魅力！”張嵐拿著手機跑過來，語氣裡滿是興奮，“還有，倫敦文化站已經確認，下個月就能完成‘中國ip展示區’的裝修，瓷坊老師傅的瓷偶下周就能發運！”
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