窗外的風還在吹，陽光卻已經移到了會議室另一側的牆上。白板上的字跡被曬得微微發亮，像是鍍了一層金邊。
劉好仃坐在會議桌一頭，手裡拿著阿芳剛整理好的“品牌語言體係草案”，紙張邊緣已經被翻得有些毛邊了。他低頭看著那句“人物+產品+場景=品牌語言dna”，嘴角不自覺地翹了一下。
“這話說得挺準。”他把紙往桌上一放，“咱們的品牌不是靠包裝出來的，是靠一個個真實的人撐起來的。”
阿芳點點頭，翻開筆記本：“那我們接下來就按這個框架來細化內容？”
“對。”劉好仃拿起筆，在紙上圈出幾個關鍵詞，“先定主軸——真實、可靠、有溫度。這三個詞不能變。”
小林在一旁插話：“那‘溫度’怎麼具體體現呢？之前有人說這個詞太感性，怕國際用戶聽不懂。”
這句話一出，會議室裡安靜了幾秒。大家都記得上一章討論時那個問題：一個玻璃廠講“溫度”，會不會讓人覺得是在賣情懷？
劉好仃沒急著回答，而是從包裡又拿出那本舊書。他輕輕翻開，抽出夾在裡麵的照片，然後把它放在桌上。
“這是我拍的第一張產品照。”他說，“那時候沒有專業相機，也沒有燈光布景，就是一塊玻璃，一個人，還有滿頭的汗。”
他指著照片裡的自己：“但我記得那天特彆熱，車間像蒸籠一樣。可我還是想拍下這塊玻璃，因為它是我親手打磨出來的。你說，這算不算一種溫度？”
阿芳看著照片，眼神慢慢亮了起來。
“溫度不是熱度，也不是煽情。”她接過話題，“是我們對待產品的態度，是我們願意為每一個細節花時間的堅持。”
小林點頭：“對，就像德國那個品牌的短視頻，他們拍工人早上打卡、中午吃飯、晚上加班……這些看似平常的畫麵，反而最能打動人心。”
“所以我們的品牌語言，要圍繞這些真實的人和事展開。”劉好仃總結道，“不是喊口號，不是貼標簽，是要讓彆人看到，中國製造，是有血有肉的。”
會議室裡的氣氛漸漸活躍起來。大家開始圍繞“人物”展開討論。
“我們可以選幾個典型人物。”阿芳說，“比如質檢員老李，他每天檢查上千塊玻璃，眼睛比顯微鏡還細；還有技術員王姐，她總能在最短時間內解決生產問題。”
“還有搬運工趙哥。”小林補充，“他力氣大，但動作特彆輕，生怕碰壞了玻璃。”
“對，這些人都是品牌故事的一部分。”劉好仃點頭，“我們要做的，是把這些人的日常變成品牌的語言。”
阿芳在筆記本上寫下一行字：“品牌語言體係——由人出發，以產品為核心，用場景傳遞價值。”
她抬頭看著劉好仃：“那視覺方麵呢？品牌主視覺也得跟上。”
“視覺？”劉好仃笑了笑，“我正要說這個。”
他站起身，走到白板前，拿起筆在上麵畫了個簡單的畫麵。
“這不是廣告海報。”他說，“我們要的是真實感，是讓人一眼就能看出這是中國工廠的風格。”
設計師小陳皺眉：“可第一版方案您說太冷冰冰了。”
“沒錯。”劉好仃點頭，“你們用了太多科技感的設計，顏色也太現代，反而失去了溫度。”
“那您想要什麼樣的？”小陳問。
“我想看到人。”劉好仃指著白板上的草圖，“這張圖上要有工人，要有玻璃，還要有那種熟悉的環境。”
他頓了頓：“比如老李戴著老花鏡檢查玻璃，或者趙哥彎腰搬貨的樣子。這些畫麵，才最有說服力。”
阿芳立刻記下來：“視覺元素：一線人物+產品展示+真實場景。”
“還可以加點細節。”小林說，“比如玻璃上的反光、車間裡的灰塵、工人的汗水。”
“對。”劉好仃笑了，“這些才是生活的痕跡，才是溫度的來源。”
設計師們開始熱烈討論起來，有人提議加入一些光影效果，有人建議保留部分黑白照片的質感。
“總之，彆忘了核心。”劉好仃最後強調，“我們要傳達的不是冰冷的產品，而是背後那些有溫度的人。”
會議室裡，白板上的草圖越來越多，像是拚圖一點點拚湊完整。