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第640集:品牌故事廣泛傳播(1 / 2)

清晨的陽光斜切過廠房的玻璃幕牆,像一把透明的尺子,量著地磚上每一道接縫。劉好仃站在多媒體室門口,手裡捏著一張裁成a6大小的磨砂紙片,邊緣還帶著鋸齒狀的毛邊——是t7號邊角料,昨天剛從包裝線上順來的。

他推開門,小林正對著三塊屏幕發呆,數據流在中間那塊上不停滾動:67組刻痕圖像,按上傳時間一字排開,像是某種無聲的編年史。最前麵是“gceaeve加油”,最後是“tistening.”,中間隔著半個地球的情緒起伏。

“你看出節奏了沒?”劉好仃把紙片輕輕放在桌角,像放一枚書簽。

小林愣了下:“什麼節奏?”

“喘氣的節奏。”他點了點屏幕,“你看,一開始都是猛砸一口的,‘tf’、‘快撐不住了’;中間慢慢有人開始畫笑臉、刻名字;到最後,有人道歉,有人道謝。像不像一個人從憋著氣,到終於能好好呼吸?”

小林盯著那條從暴躁到平靜的曲線,忽然笑了:“所以我們要講的不是品牌故事,是全球集體深呼吸?”

“對。”劉好仃拉開椅子坐下,“但彆說話,讓畫麵自己喘。”

剪輯從下午兩點開始。沒有配樂,沒有字幕滾動,隻有玻璃瓶在不同光線下緩緩旋轉,刻痕隨著光影浮現又隱去。每一段切換,都用那張磨砂紙的質感做轉場——像是視線被輕輕蒙了一下,又撥開。

阿芳端著兩杯速溶咖啡進來時,正看到“??????”那幀畫麵。辣椒粉的痕跡還在瓶底,像一抹沒擦淨的紅。

“這短片叫什麼名字?”她問。

“《刻痕地圖》。”劉好仃說,“原標題太滿,現在這個,空一點。”

“結尾那句呢?”

“你說的,我們都記得。”他指了指最後一幀——瓶身靜立,槽口朝光,像一張微微張開的嘴,“不是我們在說,是我們在聽。”

片子導出時已是傍晚。文件名很簡單:sientp4。小林上傳到開源設計論壇,標簽打了兩個:sientbotte、gassdiary。阿芳在手工藝社區同步發布,附言隻有一句:“它來自深圳,但話是你們說的。”

老張路過時瞄了一眼屏幕:“就靠這兩句話,能火?”

“不靠火。”劉好仃關掉頁麵,“靠安靜。”

第二天早上,廠裡還沒開工,小林的手機先震了起來。柏林有人轉發了短片,主頁曬出一盞燈——用報廢的刻痕瓶改的,ed燈帶嵌進槽裡,光從“??????”的筆畫中透出來,像泰國家家戶戶傍晚亮起的廚房燈。

“他還寫了句話。”小林念,“‘原來工業品也能有心跳。’”

阿芳湊過來看,笑出聲:“咱們連個品牌ogo都沒放,人家倒替我們宣傳上了。”

“不是宣傳。”劉好仃端著搪瓷杯走過來,茶水在杯底晃出一圈漣漪,“是共鳴。我們沒說‘快來愛我們’,隻說‘我們在這裡’,結果人家反而願意替我們說話。”

老張翻著後台數據,眉頭還是皺著:“播放量才三千,轉發不到兩百,這算‘廣泛傳播’?”

“廣泛不是數字。”劉好仃打開倉庫監控畫麵,“你看這兒。”

鏡頭裡,包裝線上的女工正把一隻帶槽的瓶子放進紙箱。她停了兩秒,仔細調整了瓶口朝向,仿佛在安放什麼重要東西。旁邊同事笑她:“至於嗎?”

她回了一句,嘴型被監控模糊了,但劉好仃看懂了。

“這是要漂洋過海的。”

老張盯著屏幕,忽然轉身回辦公室,從成本表背麵撕下一張紙,在上麵寫:“+0.8信任儲備”——這次沒塗改,字跡穩穩的。

第三天,北歐一個極簡主義論壇冒出個新帖,標題是《tistens》。帖主把所有刻痕內容整理成一張“全球情緒地圖”,用不同顏色標注:紅色是壓力,藍色是思念,綠色是和解。芝加哥的“tf”被標成一團炸開的火花,冰島那句“我學會了生活”則畫成一株從岩縫裡長出的小草。

有人留言:“這槽不是設計,是邀請函。”

還有人問:“這瓶子能買嗎?我想刻一句‘對不起,爸’。”

小林刷到這條時,正啃著廠門口買的肉夾饃。他差點被饃渣嗆到,趕緊截圖發到工作群。


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