晨光剛漫過工作室的原木工作台時，林薇正對著電腦屏幕上的文檔愁得直揉太陽穴。屏幕上是她熬了兩個通宵攢出來的“產品企劃書”——標題欄寫得歪歪扭扭，“品牌理念”那一欄抄了半頁模板話術，到“產品優勢”又變成了碎碎念的產品介紹，最後索性空著大半截，像塊縫補得東倒西歪的補丁。
桌角堆著三個空咖啡杯，褐色的咖啡漬在杯底結了層痂，旁邊散落的草稿紙上畫滿了叉——她昨晚對著“三個月推廣計劃”發呆到淩晨，一會兒想寫線上直播，一會兒又覺得該做線下快閃，最後把紙揉成一團扔在地上，撿起來時紙上還沾著點顏料印是上周畫“老巷四季”冬景圖時蹭上的）。
感情上的那點甜意，這會兒全被“企劃書”這三個字衝得沒了影。就在兩天前，本地頗有名氣的“拾光文創集合店”主動聯係她，說看中了“小薇文創”的老巷係列，想談批量采購，唯一的要求是——先看一份詳細的產品企劃書和品牌推廣計劃。
“批量采購”這四個字，讓林薇激動得半夜沒睡著。這意味著她的文創不再是小打小鬨的定製單，能走進更多人的視野，可一摸到“企劃書”的門檻，她就徹底慌了神。她會畫設計稿，會跟客戶聊老巷的故事，甚至能對著直播鏡頭講得眉飛色舞，可這種滿是商業術語、結構嚴謹的文書，她連看都沒正經看過。
硬著頭皮在網上扒了五六個模板，套著寫了兩晚，結果越寫越亂。剛把“目標受眾”寫成“喜歡老巷故事的人”，自己先笑了——這話說了跟沒說一樣，人家集合店要的是“2535歲城市白領，注重生活儀式感，願意為文化符號買單”這種精準定位，不是她這種帶著煙火氣的碎碎念。
“喲，林老板這是被誰下了降頭？”顧妍推門進來時，正好看見林薇把臉埋在臂彎裡，像隻泄了氣的小皮球。她湊到電腦前掃了眼屏幕，忍不住笑出了聲，“你這企劃書，跟小學生寫作文似的，開頭空兩格都比這規整。”
林薇沒力氣反駁，抬起頭時，眼下的青黑深得像被人按了兩塊淤青。“我哪會寫這個啊，”她扒拉著桌上的草稿紙，聲音帶著點委屈，“我連‘品牌調性’和‘產品定位’都分不清楚，剛才查資料，看人家寫‘輕奢國風’，我都不知道我的‘老巷煙火氣’該怎麼往裡麵套。”
顧妍遞了瓶冰美式給她，皺著眉幫她分析：“你彆跟著模板瞎湊，你的優勢是啥？是老巷的故事啊！那些帆布袋、冰箱貼，賣的不是布和塑料，是大家對煙火氣的念想。你把這個揉進去，比啥模板都管用。”話雖這麼說，可真要把“煙火氣”變成嚴謹的商業話術，兩人都犯了難。
顧妍走後，林薇對著電腦屏幕又坐了倆小時，光標在文檔裡閃來閃去，她愣是沒敲出一個字。正對著空咖啡杯發呆時，工作室的門被輕輕推開，江嶼站在門口，手裡拿著張園區活動通知，應該是剛從管委會過來。
“園區下周有文創沙龍，要不要……”他的話沒說完，視線掃過電腦屏幕，又落在她麵前堆得像小山的草稿紙和空咖啡杯上，腳步頓了頓，“遇到麻煩了？”
林薇像抓住了救命稻草，眼睛瞬間亮了，又很快蔫下去，哭喪著臉把集合店的事和企劃書的窘境說了一遍，最後還不忘自嘲：“我寫的東西，自己看了都覺得丟人，跟人家要的根本不是一回事。”
江嶼沒立刻說話，走到她身邊，彎腰看了眼電腦屏幕。他的視線在“品牌理念”那欄停留了兩秒，又掃過空著的“推廣計劃”，指尖輕輕點了點屏幕上“老巷四季係列”的產品圖片，沒評價她寫的內容，隻說：“把你現有的資料——產品介紹、之前的訂單數據、你想講的老巷故事，都發我一份。”
“啊？”林薇愣了愣，沒反應過來。
“我幫你整理個框架。”他說得很自然，像在說“幫你遞個馬克筆”一樣平常，說完把活動通知放在桌上，又補充了句，“彆熬太晚，資料發我就行。”
林薇看著他離開的背影，心裡像被灌了杯溫溫的蜂蜜水，剛才的焦慮散了大半。她趕緊把整理好的產品資料、客戶反饋和自己寫的老巷故事梗概打包發給他，發完消息後，竟難得地覺得眼皮發沉，趴在桌上睡了個安穩的午覺。
第二天一早，林薇是被微信提示音吵醒的。她揉著眼睛點開消息，江嶼發來一個壓縮包，附帶一句話：“僅供參考。核心內容需要你自己填充，沒有人比你更了解你的品牌。”
她趕緊下載解壓，打開文件的瞬間，眼睛都亮了——那是一份結構清晰的企劃書模板，從品牌定位、產品優勢到推廣計劃，每一部分都列得明明白白，重點部分還用紅色批注做了提示。最讓她感動的是，批注裡沒有生硬的商業術語，全是貼合她品牌的建議：“品牌定位可突出‘城市煙火氣文創’，區彆於傳統國風，更具記憶點”“推廣計劃中可加入‘老巷故事分享會’，結合線上直播，強化你的核心優勢”“老巷四季係列的創作背景如糖水鋪的迎春花、鐘樓的秋槐）可單獨列段，增強感染力”。
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壓縮包裡還附了兩個優秀同類案例，案例裡的批注更是細致，甚至標了“此處可參考其數據呈現方式，但需替換為你的老巷故事案例”。林薇看著那些紅色批注，指尖輕輕碰了碰屏幕——她能想象到，他昨晚對著她發的雜亂資料，一點點梳理框架，一點點琢磨怎麼貼合她的品牌，連她沒說出口的“想保留煙火氣”都考慮到了。
她按捺住心裡的激動，按照模板和批注重新梳理思路。這一次，她不再跟著模板瞎湊，而是把老巷的故事揉進每一個部分：寫產品優勢時，她提到“每款帆布袋的圖案都來自老巷真實場景，如修鞋攤的工具、糖水鋪的碗碟，承載著城市人的集體記憶”；寫推廣計劃時，她結合批注，設計了“線上故事直播+線下老巷快閃”的組合，甚至還加了“客戶投稿老巷故事，入選可免費定製帆布袋”的互動環節。
思路一打開，寫起來竟格外順暢。不到一天，一份像模像樣的企劃書就完成了。她把最終版發給集合店負責人時，心裡雖有點緊張，卻比之前踏實多了。
三天後，林薇拿著簽好的合作合同，站在工作室的陳列架前，看著那些掛得整整齊齊的老巷係列帆布袋，嘴角忍不住往上彎。負責人說，正是企劃書裡“老巷故事”的部分打動了他們，覺得這是有溫度、有記憶點的文創，值得推向更多人。
林薇知道，這份認可裡，藏著江嶼的默默助力。她拿起手機，給江嶼發了條消息：“合作談成啦！謝謝你的‘神助攻’，晚上請你吃好吃的！”
消息發出去沒幾秒，就收到了他的回複：“恭喜。晚上不用特意請，我剛好要去文創園，順路。”
林薇看著屏幕上的“順路”，忍不住笑了——她太清楚，他的“順路”，和之前的“碰巧路過”“順手幫忙”一樣，都是藏在細節裡的溫柔，是推著她往前的“神助攻”，也是讓她在逐夢路上，永遠覺得踏實的底氣。
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