這則宣發公告是這麼說的
“尊敬的消費者們秦天集團全新出品的洗護產品——elyfairy氨基酸純營養洗發凝露將在一周後問世。您的頭發做好準備迎接它了嗎？”
此公告不僅在全網發布，而且在全琅北線下一萬張電子屏上霸屏呈現。這條公告下方預留了互動區，用戶在線上提交的留言評論會實時同步展示在線下一萬張電子屏幕上。這些屏分布在cbd商場led電子屏、豪華購物廣場led透明屏、機場led幻彩屏、戶外led電視牆、寫字樓信息屏、住宅小區及酒店公寓led電子顯示屏、地鐵公交站台廣告屏等各個角落。可謂是多曝光、廣覆蓋、深觸達。
不出所料，全網用戶收到這則消息後，熱情高漲，尤其當大家看到自己的言論直接上牆之後，更是激動不已。他們紛紛發布評論
“hat！？秦天集團開始賣洗發水了？”
“艾瑪，我今天起不洗頭了，就等七天後買你們的新品！”
“elyfairy？秀靚的小仙女？我喜歡這個名字！”
“這是一款王炸洗發水嗎？能不能把我的貼片頭炸得蓬鬆點兒？”
“雙手呈上我這毛疵分叉的發尾，等待elyfairy帶我飛升！”
“氨基酸純營養？很高級的樣子欸……”
“隻有洗發水嗎？有沒有潔麵沐浴洗發三合一套裝？”
“……”
用戶熱評不斷，大屏幕上飛飄著各種各樣的觀點和表情符號，公告發布後不到半天時間，線上評論互動次數已超過一億條。
祝翾看著實時反饋回來的數據，感受著消費者對於elyfairy品牌的認知情緒，意識到這是一個良好的開端。
持續三天的噱頭營銷吊足了消費者的胃口，到了7月8號elyfairy新品首發日這天，翾羽傳媒便開始全麵實施elyfairy洗發露的全案營銷計劃。
祝翾全權引領的“道歉係列廣告”在全網及線下齊發布，一舉炸響全城。
首發宣傳語“秦天集團向全體消費者致歉對不起，我們食言了。”
廣告文案“我們沒有如約而至，而是比原計劃提前了四天推出elyfairy氨基酸純營養洗發凝露。請原諒，為了讓您的頭發早一天健康起來，我們等不了了。”
首發廣告再次喚起了消費者的高關注度，翾羽在接下來的幾日陸續發布了同係列其他廣告。
比如，關於elyfairy的產品包裝跟前不久上市的美爾心意的洗護用品的包裝近似一事，他們在展示產品包裝瓶的廣告上是這樣說的“對不起，我們也穿黑白。夜的黑，晝的白，真空瓶，無菌塵。與日夜同光，守護您的健康。”
再比如，關於這款洗發凝露的產品特性介紹，他們是這麼說的
大標題“對不起，我們不香。”
廣告文案“除非您在浴室裡放一盆花，否則您在使用elyfairy洗發時是聞不到任何香味的，因為我們沒有添加工業合成香精，隻為把您的頭皮過敏風險降到零。”
還有，“對不起，我們沒有泡泡。”——“如果您將elyfairy抹到頭上時沒有洗出泡沫，請勿抓狂，因為我們使用的是溫和親膚的弱酸性氨基酸表麵活性劑。如果您的洗發水中含有這些對皮膚不友好的成分月桂醇硫酸酯鈉、椰油酰胺a、硬脂酸、氫氧化鈉等，請抓狂。”
“對不起，我們‘肚量’很小。”——“elyfairy洗發凝露沒有添加防腐劑，因此我們用了每瓶50l的輕量小包裝，儘可能為您的健康保鮮。”
同係列的廣告標語還有“對不起，我們不是大牌”，將elyfairy洗發凝露的成分與昂貴的國際大牌洗發水成分相對比，披露大牌產品中的各種不健康化學製劑。
以及“對不起，我們不再懷舊”，闡述elyfairy洗發產品采用全新的科技製備工藝顛覆傳統化妝品生產原理。
這套反語輕幽默的廣告風格成功捕獲了大眾消費者的高關注度，翾羽傳媒用樸實無華的宣傳文案從藥理學、營養學、化妝品工藝等角度分彆向受眾娓娓道來elyfairy異於常規洗發水的產品特性，又通過線上抽獎送體驗裝、線下商場專櫃現場洗發體驗等營銷活動拉近品牌與用戶的溝通距離，全方位傳遞elyfairy洗發凝露營養、安全、健康的產品理念。
這輪宣發，收效可觀。新品發布第七天，全渠道累計銷售已超過十萬份，半個月後，累計銷售額已達到六千萬元，這個成績，堪稱洗護單品領域的營銷天花板。再看消費者對於elyfairy品牌的認知反饋，近70的互動觀點是正向的情感表達，101novel.com的表達偏向於中立，另外10的初體驗反饋觀點較為負麵。
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為了進一步提升消費者對於elyfairy品牌的正麵認知，翾羽傳媒啟動了第二輪宣發。
針對用戶的負麵反饋，從新品對頭皮頭發的作用原理、最佳洗護方法等層麵做出闡釋，並聯合秦天團隊組建客戶服務群組，向消費者科學調理方案並跟蹤使用情況，緩解顧客困擾情緒的同時實際解決客戶問題。
elyfairy的品牌銷量勢如破竹，這款新概念洗發凝露上市不到兩月，已在線下占領各大商超核心貨架位置。相較之下，前段時間搶先發布新品的美爾心意品牌也隻是在上市之初濺起了一點水花，在elyfairy的強勢問世後，美爾心意的銷量日漸下滑，近乎滯銷。
這是商戰經驗豐足的美爾心意和秦天集團皆沒有預料到的。
秦天集團，總裁辦公室。
秦天正拿著一份文件找秦弘梁簽字審批。
“elyfairy又要補貨嗎？”秦弘梁看著文件發問。
“是的，倉管中心今天淩晨又收到了庫存不足預警。我們要趕緊補倉了，翾羽傳媒馬上要啟動第三輪宣發了。”秦天回答。
“看來這個祝翾果真是本事不小啊！”秦弘梁滿臉讚許。
“爸，我都跟您說了，她是個神一樣的存在！而且是王炸神！”秦天渾身上下寫滿了崇拜。
“哈哈哈哈！我可從沒聽過你對哪個女孩子有這麼高的誇讚啊！”秦父嘴角泛起一絲洞穿心思的笑意看著兒子。
“哎呀爸！您趕緊簽字吧！我這還有正事兒要忙呢！”秦天大聲掩飾著麵色的微紅。
“好好好，批了。我說你這個o，可得好好跟人家學學怎麼玩營銷啊！”秦父邊簽字邊說。
“知道了知道了！我會跟她好好學習的！”秦天收了文件，快步走出了他老爸的辦公室。再多停留一刻，他那顆胡亂跳動的心可就按不住了。
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